在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的過(guò)程中，文化旅游正在成為建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的有力抓手。近年來(lái)，與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化和風(fēng)俗人情結(jié)合的鄉(xiāng)村圖書(shū)館吸引了大量城市游客前往參觀，鄉(xiāng)村圖書(shū)館旅游逐漸成為了一種頗受游客青睞的文化旅游形式。然而目前鄉(xiāng)村圖書(shū)館旅游的發(fā)展還處于起步階段，存在著缺乏頂層設(shè)計(jì)、游客體驗(yàn)欠佳、品牌形象較弱等問(wèn)題。如何系統(tǒng)地推進(jìn)鄉(xiāng)村圖書(shū)館與旅游深度融合成為一個(gè)需要認(rèn)真探討的重要議題。

鄉(xiāng)村圖書(shū)館所提供獨(dú)特文化體驗(yàn)?zāi)軌蚣ぐl(fā)游客對(duì)鄉(xiāng)土文化的興趣與認(rèn)同，有助于將城市的教育資源如書(shū)籍、講座、展覽等延伸到鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村圖書(shū)館旅游通過(guò)引導(dǎo)游客參與環(huán)?；顒?dòng)、提供環(huán)境教育資料等方式，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村的環(huán)境治理和生態(tài)保護(hù)工作。

在經(jīng)濟(jì)效益上，圖書(shū)館旅游能夠?qū)⑧l(xiāng)村的文化價(jià)值直接轉(zhuǎn)換為旅游價(jià)值，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村圖書(shū)館旅游活動(dòng)的開(kāi)展還有助于提高鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助鄉(xiāng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝品等轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。此外，鄉(xiāng)村圖書(shū)館旅游的廣泛推廣也有利于改善鄉(xiāng)村的投資環(huán)境，吸引更多的私人和公共資本投入鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。

目前已建成了很多獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村圖書(shū)館，如浙江桐廬戴家山村的先鋒云夕圖書(shū)館、浙江德清庾村的萱草書(shū)屋、安徽黃山碧山村的碧山書(shū)局等。不過(guò)仍缺乏明確的頂層設(shè)計(jì)來(lái)指導(dǎo)鄉(xiāng)村圖書(shū)館與旅游的融合。一方面，尚未形成統(tǒng)一的戰(zhàn)略目標(biāo)，使得圖書(shū)館文化資源與旅游資源的互補(bǔ)處于較為分散和隨機(jī)的狀態(tài)。另一方面，鄉(xiāng)村圖書(shū)館旅游在具體行動(dòng)計(jì)劃上不夠明確，導(dǎo)致兩者之間的協(xié)同效應(yīng)未能充分發(fā)揮。

同時(shí)，鄉(xiāng)村圖書(shū)館目前在如何打造富有特色和創(chuàng)意的文化產(chǎn)品、活動(dòng)和空間上缺乏經(jīng)驗(yàn)，游客難以在圖書(shū)館中找到具有吸引力的體驗(yàn)項(xiàng)目。此外，圖書(shū)館工作人員由于缺乏旅游服務(wù)相關(guān)培訓(xùn)，導(dǎo)致其無(wú)法有效解決游客需求，從而降低了游客對(duì)鄉(xiāng)村圖書(shū)館的滿意度。

近年來(lái)部分鄉(xiāng)村圖書(shū)館開(kāi)始使用微信、抖音、官方網(wǎng)站等媒體平臺(tái)開(kāi)展線上閱讀、展覽或旅游宣傳服務(wù)。例如，位于北京懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)交界河村的籬苑書(shū)屋會(huì)在其同名公眾號(hào)上發(fā)布本館開(kāi)放信息以及所舉辦的文化活動(dòng)。然而相關(guān)賬號(hào)在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)上較為滯后，平臺(tái)內(nèi)容程式化明顯，并未有效地利用各種新媒體平臺(tái)打造出富有創(chuàng)意且易于記憶的數(shù)字品牌。

強(qiáng)化鄉(xiāng)村圖書(shū)館與旅游融合的整體規(guī)劃。在宏觀政策層面上，出臺(tái)關(guān)于促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村圖書(shū)館與旅游深度融合的政策文件，破解跨部門協(xié)作不暢的體制機(jī)制障礙，健全財(cái)政支持與資金投入制度，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在微觀實(shí)踐層面上，由學(xué)界和業(yè)界共同發(fā)力，探索提高鄉(xiāng)村圖書(shū)館旅游吸引力的若干策略以及圖書(shū)館旅游賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑，充分發(fā)揮圖書(shū)館在鄉(xiāng)村振興中的推動(dòng)作用。

打造富有鄉(xiāng)野特色與歷史底蘊(yùn)的文化空間。在物質(zhì)生活條件大幅提高的同時(shí)，公眾對(duì)精神文化和自然生活的追求達(dá)到了前所未有的高度。因此，提高鄉(xiāng)村圖書(shū)館旅游吸引力的關(guān)鍵在于將其與地方景觀深度融合，打造出人文與自然、歷史交融的“第三空間”。例如籬苑書(shū)屋的建設(shè)秉承了就地取材和融入自然的理念，整個(gè)建筑用了約4.5萬(wàn)根周圍大山中的洋槐、桑木等10多種樹(shù)木的柴禾稈建成，人造與自然景觀在此共生共呼吸，為游客提供一場(chǎng)山水間的閱讀之旅。

打造特色化的鄉(xiāng)村圖書(shū)館旅游品牌形象。一是創(chuàng)新在線媒體平臺(tái)傳播的內(nèi)容，強(qiáng)化對(duì)通俗性流行文化、懷舊性傳統(tǒng)文化以及根植性地域文化的“借用”和“化用”。二是多樣化在線宣傳形式，綜合利用直播、短視頻、互動(dòng)游戲等多種方式推動(dòng)鄉(xiāng)村圖書(shū)館文化旅游品牌形象的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)線上流量與線下游覽量的相互促進(jìn)。三是喚起游客的旅游體驗(yàn)分享欲，引導(dǎo)游客在在線旅游社區(qū)、生活服務(wù)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等發(fā)表有文化內(nèi)涵的帖子和評(píng)論，以游客的真實(shí)體驗(yàn)來(lái)建立鄉(xiāng)村圖書(shū)館的旅游品牌形象。

作者：姜婷婷  武漢大學(xué)信息管理學(xué)院，許艷閏  武漢大學(xué)數(shù)據(jù)智能研究院

【征稿】人民論壇網(wǎng)·國(guó)家治理網(wǎng)現(xiàn)廣泛征集評(píng)論文章以及關(guān)于基層治理典型經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)類文章，投稿郵箱為：gjzlw2023@126.com。優(yōu)秀文章將發(fā)表在人民論壇網(wǎng)·國(guó)家治理網(wǎng)的“治理網(wǎng)評(píng)”欄目、“國(guó)家治理研究院”欄目等。