體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。本期特邀專家圍繞相關(guān)問題進(jìn)行研討。
充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模如何？在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著怎樣的作用？
王裕雄（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授）：體育產(chǎn)業(yè)是幸福產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗低、產(chǎn)品附加值高、帶動(dòng)作用強(qiáng)等特點(diǎn)。按照活動(dòng)特點(diǎn)可分為體育服務(wù)業(yè)、體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建筑業(yè)三大類。按照設(shè)定目標(biāo)，到2035年體育產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。
體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局2023年底發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)33008億元，實(shí)現(xiàn)增加值13092億元，比上年分別增長(zhǎng)5.9%、6.9%。另?yè)?jù)測(cè)算，2012年以來(lái)總規(guī)模和增加值年均增速分別為13.2%和15.4%。體育產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)主要來(lái)自于體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。2022年體育服務(wù)業(yè)增加值為9180億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70.1%；體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3686億元，占比為28.2%；體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)增加值為226億元，占比為1.7%。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有著堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)。今年1月份至6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.7%，其中限額以上單位體育、娛樂用品類商品零售額同比增長(zhǎng)11.2%。體育產(chǎn)業(yè)已成為助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，在培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能上作出重要貢獻(xiàn)。
體育產(chǎn)業(yè)有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)制造業(yè)由東向西轉(zhuǎn)移過(guò)程中，在中西部地區(qū)形成了體育用品制造業(yè)集聚區(qū)，對(duì)促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和帶動(dòng)就業(yè)發(fā)揮了重要作用。例如，安徽正在加快構(gòu)建“一圈（合肥都市圈）”“一帶（皖江體育裝備制造產(chǎn)業(yè)帶）”“兩區(qū)（皖南體育旅游示范區(qū)、皖北體育用品制造業(yè)集聚區(qū)）”及“多點(diǎn)”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，到2025年全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超2200億元。入選國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地的安徽界首市2022年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為97.5億元，預(yù)計(jì)到2025年體育用品企業(yè)將突破200家，總產(chǎn)值將達(dá)100億元。體育產(chǎn)業(yè)還深度融入鄉(xiāng)村振興。在中西部乃至東部的一些地區(qū)，由于地形地貌復(fù)雜，加上區(qū)位、交通、氣候和生態(tài)等方面的制約，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)而言，一些制約傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)有可能成為優(yōu)勢(shì)。通過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和其他相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展，有助于解決產(chǎn)業(yè)選擇問題，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。近些年來(lái)涌現(xiàn)出一個(gè)個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。一條500公里的健身步道由山鄉(xiāng)“砍柴路”變成了“致富路”；一根魚竿釣出“西部最美漁村”，休閑垂釣帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。在城市，體育賽事對(duì)于促進(jìn)城市營(yíng)銷、商圈打造、城市更新也發(fā)揮著重要作用。成都世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦進(jìn)一步提升了兩座城市的國(guó)際化水平和城市形象。一個(gè)個(gè)體育場(chǎng)館、全民健身中心成為體育消費(fèi)場(chǎng)景的標(biāo)桿，形成新的城市商圈，帶動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。
體育產(chǎn)業(yè)助力傳統(tǒng)資源型地區(qū)轉(zhuǎn)型。一些傳統(tǒng)資源型地區(qū)，由于資源枯竭以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面的原因謀求轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)和體育旅游成為重要方向之一。一些礦山、礦坑等被打造成戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅打卡地，戶外運(yùn)動(dòng)和體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)。各地也依托自身資源稟賦發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)。北京冬奧會(huì)的成功舉辦帶動(dòng)了華北、東北、西北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)了冰雪資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也加快了低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程。
目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些短板。從中觀層面來(lái)看，觀賞性體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚屬于“單輪驅(qū)動(dòng)”。微觀層面上，居民體育消費(fèi)參與率和絕對(duì)水平仍較低。今后促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需從以下幾個(gè)方面持續(xù)發(fā)力。一是加快推動(dòng)“三大球”“三小球”等職業(yè)聯(lián)賽的改革和發(fā)展，鼓勵(lì)更多具備條件的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展職業(yè)賽事，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。二是加快全民健身基礎(chǔ)設(shè)施的智能化升級(jí)，引導(dǎo)和帶動(dòng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。三是在自然資源可承載的范圍內(nèi)以及可利用的自然區(qū)域內(nèi)，繼續(xù)探索自然資源對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)開放的合理機(jī)制。四是著力降低體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度性成本和要素成本。
把握健身熱潮興起新機(jī)遇
體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)在智能化、綠色化、服務(wù)化發(fā)展方面取得了怎樣的進(jìn)展？
陳剛（武漢體育學(xué)院體育戰(zhàn)略與政策研究中心主任、教授）：黨的二十大報(bào)告提出，推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。我國(guó)體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)依托數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)，以前所未有的力度加快轉(zhuǎn)型步伐，取得明顯成效。
一是智能體育成為新風(fēng)尚。隨著全民健身熱潮的興起，體育用品制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型步伐加快。2023年工業(yè)和信息化部、國(guó)家體育總局公布的2022年度100項(xiàng)智能體育典型案例充分顯示，智能體育產(chǎn)品和解決方案不斷豐富、體育場(chǎng)館數(shù)字化和智能化水平逐步提高、智能戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施逐漸鋪開、運(yùn)動(dòng)健身APP及平臺(tái)層出不窮。智能動(dòng)感單車、智能體測(cè)一體機(jī)、智慧運(yùn)動(dòng)身心健康促進(jìn)系統(tǒng)、智能常壓低氧訓(xùn)練健身系統(tǒng)、智能可穿戴產(chǎn)品……體育用品制造業(yè)不斷向智能化方向發(fā)展。從重點(diǎn)體育場(chǎng)館的智慧化升級(jí)到智慧體育公園等新型戶外場(chǎng)所遍地開花，從基于現(xiàn)實(shí)運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地改造到基于虛擬體育的場(chǎng)景創(chuàng)新，越來(lái)越多的新型智能體育產(chǎn)品和解決方案落地應(yīng)用，為數(shù)實(shí)融合注入新活力。
二是著力推進(jìn)綠色化轉(zhuǎn)型。2008年北京奧運(yùn)會(huì)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”和2022年北京冬奧會(huì)“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，樹立了可持續(xù)發(fā)展的典范。低碳可持續(xù)已成為行業(yè)共識(shí)和發(fā)展方向，體育用品制造企業(yè)紛紛采用綠色制造技術(shù)、綠色能源和環(huán)保材料，推動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程的綠色化改造和綠色產(chǎn)品開發(fā)。Wind數(shù)據(jù)庫(kù)ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育用品制造業(yè)A股上市公司近年來(lái)的ESG表現(xiàn)呈現(xiàn)整體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
三是兩業(yè)融合成為發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，體育用品制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的深度融合成為新趨勢(shì)。越來(lái)越多的體育用品制造企業(yè)開始從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向提供整體解決方案轉(zhuǎn)變，通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，逐步構(gòu)建起全方位、多層次的體育服務(wù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型。體育場(chǎng)地材料、戶外器械廠商布局體育公園、健身步道等的設(shè)計(jì)、施工與運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，嵌入全民健身服務(wù)生態(tài)；健身器材制造廠商推動(dòng)產(chǎn)品智能化，建立健康監(jiān)控服務(wù)體系，提供康復(fù)健身訓(xùn)練計(jì)劃定制服務(wù)，與醫(yī)院、康復(fù)中心等機(jī)構(gòu)開展數(shù)據(jù)共享服務(wù)；滑板、滑行車等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目器材制造商，構(gòu)建“裝備+培訓(xùn)”運(yùn)動(dòng)生態(tài)，將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的公益推廣與產(chǎn)品的市場(chǎng)培育有效結(jié)合、協(xié)同推進(jìn)。一些傳統(tǒng)制造商開始提供場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事保障等服務(wù)。兩業(yè)融合的新模式，提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也有效助力體育用品制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
我國(guó)體育用品制造業(yè)不斷推進(jìn)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，不僅增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也能更好地滿足市場(chǎng)多元化的需求。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，新技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了體育產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和品質(zhì)，也激發(fā)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意。加之全民健身熱潮持續(xù)升溫，體育用品消費(fèi)不再僅僅聚焦于品類的豐富和對(duì)高質(zhì)量的追求，而是更多地反映出消費(fèi)者追求運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的不斷升級(jí)。
近年來(lái)，體育用品消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生變化。一方面，體育用品消費(fèi)更加個(gè)性化、多樣化和時(shí)尚化。全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施，消費(fèi)者對(duì)于體育用品的個(gè)性化需求日益增強(qiáng)，促使體育用品制造業(yè)不斷創(chuàng)新，推出更多元化的產(chǎn)品。沖浪、攀巖、滑板、馬術(shù)、槳板、小輪車等運(yùn)動(dòng)不斷出圈，帶動(dòng)相關(guān)用品消費(fèi)快速增長(zhǎng)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長(zhǎng)約473%、175%、40%，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋分別增長(zhǎng)約151%、42%、40%。消費(fèi)者在注重體育用品實(shí)用性的基礎(chǔ)上，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)尚性的要求提高。有關(guān)商業(yè)報(bào)告顯示，網(wǎng)球服、高爾夫夾克、騎行服等運(yùn)動(dòng)穿搭成為時(shí)尚亮點(diǎn)和消費(fèi)新熱點(diǎn)。
另一方面，專業(yè)化、智能化消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯。在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，體育用品消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性要求越來(lái)越高，專業(yè)訓(xùn)練器材等成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。潛水、皮劃艇、沖浪等一些門檻較高、技術(shù)難度較大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開始崛起。同時(shí)，消費(fèi)者也開始追求更為專業(yè)化的訓(xùn)練器材來(lái)滿足健身需求。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長(zhǎng)約380%，輔助瘦腿的夾腿器同比增長(zhǎng)約239%。智能化技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提升了體育用品的附加值和用戶體驗(yàn)，虛擬體育設(shè)備、智能穿戴產(chǎn)品等深受歡迎。2022年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦，參賽人數(shù)超1396萬(wàn)，2023年參賽人數(shù)突破2260萬(wàn)。運(yùn)動(dòng)裝備的智能化不僅進(jìn)一步提升運(yùn)動(dòng)的科學(xué)性、有效性和交互性，滿足消費(fèi)者對(duì)于專業(yè)化、智能化體育生活的追求，還推動(dòng)數(shù)字基建更好滿足人們對(duì)美好生活的需要，培育數(shù)字消費(fèi)。
提升賽事經(jīng)濟(jì)水平和潛力
體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用明顯，主要體現(xiàn)在哪些方面？
白宇飛（北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授）：體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，表現(xiàn)為體育競(jìng)賽表演組織者為滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)競(jìng)技觀賞需要，向市場(chǎng)提供各類運(yùn)動(dòng)競(jìng)技表演產(chǎn)品而開展的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在體育產(chǎn)業(yè)中，競(jìng)賽表演業(yè)是體育產(chǎn)品與服務(wù)滿足人民美好生活需要的集中體現(xiàn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)增長(zhǎng)具有明顯的拉動(dòng)作用。
首先，競(jìng)賽表演業(yè)能夠培育居民消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。競(jìng)賽表演相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)通常圍繞具有一定規(guī)模的賽事展開，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸的潛力較為突出，能夠盤活運(yùn)動(dòng)裝備制造、門票以及產(chǎn)品銷售、餐飲住宿、旅游交通等多個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)節(jié)，當(dāng)圍繞重大賽事活動(dòng)展開時(shí)，其綜合帶動(dòng)作用更加凸顯。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，杭州亞運(yùn)會(huì)期間，體育及相關(guān)消費(fèi)達(dá)489.6億元。亞運(yùn)會(huì)也吸引了不少境外消費(fèi)者，當(dāng)年中秋國(guó)慶期間，杭州銀聯(lián)外來(lái)消費(fèi)累計(jì)刷卡金額101.49億元，刷卡數(shù)量2762.91萬(wàn)筆，同比分別增長(zhǎng)58.33%和38.13%。
其次，競(jìng)賽表演業(yè)能夠成為城鄉(xiāng)共同發(fā)展的有力助推器。從競(jìng)賽表演業(yè)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，一方面，馬拉松等參與型賽事日益成為主辦城市的體育和文化名片。2023年，江蘇、浙江、山東、廣東等省份舉辦多場(chǎng)5000人以上規(guī)模的馬拉松賽事，經(jīng)濟(jì)收益和體育文化形象有不同程度提升。另一方面，奧運(yùn)會(huì)等超大型賽事對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施更新和建設(shè)具有顯著的正外部性。北京作為首座“雙奧之城”，通過(guò)賽事籌辦，促進(jìn)交通、水利、市政、環(huán)境治理等全面優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展水平的提升。從競(jìng)賽表演業(yè)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合互促的角度看，體育賽事有利于培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，對(duì)激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力具有顯著貢獻(xiàn)。在貴州，“村超”“村BA”等民間賽事火熱出圈以來(lái)，有效撬動(dòng)了集夜間經(jīng)濟(jì)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)于一體的供需大市場(chǎng)，助力榕江縣、臺(tái)江縣2023年農(nóng)村居民人均可支配收入分別增長(zhǎng)8.5%、8.8%。
最后，競(jìng)賽表演業(yè)能夠發(fā)揮促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑作用。競(jìng)賽表演業(yè)是少數(shù)可逆周期增長(zhǎng)的業(yè)態(tài)之一。冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等重大體育賽事對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的輻射帶動(dòng)作用亮眼。北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，杭州亞運(yùn)會(huì)的輻射效應(yīng)有助于加強(qiáng)長(zhǎng)三角地區(qū)各省份之間的相互合作，促進(jìn)區(qū)域間體育資源共享、制度對(duì)接、要素互補(bǔ)。當(dāng)前，文體旅商融合發(fā)展表現(xiàn)強(qiáng)勁，體育旅游漸成風(fēng)尚，各地紛紛出臺(tái)舉措，推動(dòng)體育賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。高質(zhì)量發(fā)展競(jìng)賽表演業(yè)，有利于進(jìn)一步提振信心，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)能。
當(dāng)前，我國(guó)競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展迎來(lái)機(jī)遇期，呈現(xiàn)賽歷賽事、群眾賽事、商業(yè)賽事多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。一是賽歷賽事穩(wěn)步增加。我國(guó)已成功舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，以及籃球、體操、游泳等領(lǐng)域高水平國(guó)際體育賽事。賽艇、跆拳道等項(xiàng)目的世錦賽主辦權(quán)也花落中國(guó)。二是群眾賽事發(fā)展勢(shì)頭迅猛。全國(guó)性的全民健身主題示范活動(dòng)廣泛開展，“三大球”群眾賽事活動(dòng)、群眾冰雪賽事活動(dòng)等充分釋放經(jīng)濟(jì)活力。地方首創(chuàng)、群眾自發(fā)組織的賽事活動(dòng)方興未艾，“村排”“村跑”等逐漸成為熱點(diǎn)。三是商業(yè)賽事逐漸升溫。“三大球”領(lǐng)域的賽事交流等市場(chǎng)活動(dòng)表現(xiàn)出超預(yù)期的消費(fèi)帶動(dòng)作用，斯諾克上海大師賽、中國(guó)網(wǎng)球公開賽等品牌賽事的商業(yè)吸引力也持續(xù)增強(qiáng)。
高質(zhì)量發(fā)展競(jìng)賽表演業(yè)，進(jìn)一步培育和釋放賽事經(jīng)濟(jì)潛力，可在體育賽事的類型、規(guī)模和質(zhì)量上綜合著力，拉動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。就賽事類型而言，需打造具有國(guó)際影響力的自主品牌賽事IP。通過(guò)賽事市場(chǎng)有效配置資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)辦賽對(duì)象的動(dòng)態(tài)考察與優(yōu)化，持續(xù)挖掘賽事經(jīng)濟(jì)潛力。就賽事規(guī)模而言，需著眼于體育與文化、商業(yè)、旅游等業(yè)態(tài)的深度融合互促發(fā)展，充分發(fā)揮體育賽事帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，切實(shí)提升競(jìng)賽表演業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)效能。同時(shí)，通過(guò)虛擬體育競(jìng)賽開發(fā)、體育短視頻等數(shù)字內(nèi)容延伸、擴(kuò)大賽事規(guī)模和影響，拓寬新型賽事消費(fèi)渠道。就賽事質(zhì)量而言，需加強(qiáng)體育賽事領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)的培育，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)深度應(yīng)用數(shù)智技術(shù)，更新賽事治理理念，加快賽事治理模式和管理手段創(chuàng)新，建立賽事質(zhì)量的綜合評(píng)估體系，推動(dòng)競(jìng)賽表演業(yè)更好融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局。
依托資源稟賦壯大特色體育產(chǎn)業(yè)
各地依托資源稟賦創(chuàng)新發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，作為代表的冰雪產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展成效如何？
馮珺（中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)）：近年來(lái)，得益于市場(chǎng)發(fā)展和公共政策利好，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。各地從資源稟賦出發(fā)構(gòu)筑比較優(yōu)勢(shì)，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在整體上呈現(xiàn)各美其美、美美與共的發(fā)展格局。例如，以場(chǎng)館資源為依托發(fā)展體育健身休閑業(yè)，重慶、江蘇等地在服務(wù)供給和惠民政策上雙向發(fā)力，消費(fèi)市場(chǎng)形成顯著規(guī)模優(yōu)勢(shì)；文化、旅游、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，為云南、貴州等地開發(fā)民族特色體育產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇。
在各類業(yè)態(tài)中，冰雪產(chǎn)業(yè)在北京冬奧會(huì)后發(fā)展勢(shì)頭尤為迅猛。2023年至2024年冰雪季，參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人次破億，各類冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)超1500億元。事實(shí)上，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)在自然環(huán)境、場(chǎng)地條件和配套基礎(chǔ)設(shè)施等方面適用更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。從當(dāng)前發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，各地因地制宜發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)取得積極效果。
通過(guò)標(biāo)志性冰雪賽事形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，在賽事籌備和舉辦期間帶動(dòng)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在賽后通過(guò)場(chǎng)館高效利用延續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)紅利。以北京冬奧會(huì)為例，從帶動(dòng)作用來(lái)看，北京延慶區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值由2013年的106.2億元增長(zhǎng)至2023年的224.1億元，石景山區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值由437.4億元增至1074.8億元，河北張家口地區(qū)生產(chǎn)總值由1084.1億元增至1842.7億元。后冬奧時(shí)代，京張地區(qū)以體旅融合等體驗(yàn)型消費(fèi)為主要抓手，增設(shè)群眾身邊的冰雪場(chǎng)地設(shè)施，通過(guò)推進(jìn)冬奧場(chǎng)館適應(yīng)性改造更好滿足市場(chǎng)需求。北京冬奧會(huì)場(chǎng)館首鋼滑雪大跳臺(tái)、云頂滑雪公園以及國(guó)家高山滑雪中心承辦多項(xiàng)國(guó)際冰雪賽事。2023年至2024年冰雪季，北京以高質(zhì)量、多品類、體系化的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)激發(fā)大眾參與冰雪體驗(yàn)的熱情，累計(jì)接待游客約400萬(wàn)人次；河北張家口崇禮區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入52.43億元。
在冰雪資源方面具有優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，依托資源優(yōu)勢(shì)補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板，將冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿D(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。東北地區(qū)通過(guò)加大基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投入，實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值和服務(wù)功能的有效提升，圍繞冰雪消費(fèi)市場(chǎng)切實(shí)增強(qiáng)綜合接待能力。2023年至2024年冰雪季，吉林接待國(guó)內(nèi)游客1.25億人次，同比增長(zhǎng)121%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2419億元，同比增長(zhǎng)140%。在相關(guān)政策推動(dòng)下，其度假產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)274%，門票產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)81.5%。新疆地處世界冰雪黃金緯度帶，是國(guó)內(nèi)著名的冰雪資源富集地和冰雪旅游目的地，近年來(lái)充分挖掘雪季長(zhǎng)、雪質(zhì)優(yōu)等優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)，知名度、影響力不斷提升。通過(guò)將豐富的冰雪資源優(yōu)化整合，打造冰雪旅游精品項(xiàng)目和體育旅游示范基地，不斷探索“冰雪+體育”等旅游新場(chǎng)景，這一過(guò)程中創(chuàng)造了大量就業(yè)和增收機(jī)會(huì)。在冰雪產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，過(guò)去主要依靠農(nóng)牧業(yè)的當(dāng)?shù)卮迕耖_始從事冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游相關(guān)工作。以新疆阿勒泰禾木村為例，冰雪產(chǎn)業(yè)為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和收入改善作出重要貢獻(xiàn)，70%以上村民從事旅游業(yè)，人均純收入超4萬(wàn)元。
在自然條件上不具備優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，通過(guò)切入細(xì)分市場(chǎng)另辟蹊徑，逐漸探索形成比較優(yōu)勢(shì)。上海、廣東等地嘗試打造以室內(nèi)冰雪場(chǎng)館為主營(yíng)空間的冰雪度假綜合體，推出親子、研學(xué)、康養(yǎng)等冰雪體驗(yàn)類產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的南展東進(jìn)。上海重點(diǎn)建設(shè)耀雪冰雪世界這一文體旅商融合發(fā)展的新地標(biāo)，打造一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，以滿足消費(fèi)者多元化需求。通過(guò)將冰雪運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)消費(fèi)與旅游有機(jī)結(jié)合，從而帶動(dòng)游客量增長(zhǎng)，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)綜合收入提高。
冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的縮影。“村超”“村BA”找準(zhǔn)群眾賽事與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合點(diǎn)、“爾濱現(xiàn)象”等文體旅商融合發(fā)展實(shí)踐案例表明，依托資源稟賦因地制宜發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，以差異化競(jìng)爭(zhēng)形成比較優(yōu)勢(shì)，是培育和壯大體育產(chǎn)業(yè)、激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能的有效策略。
