近日，《黑神話·悟空》的破圈出海，堪稱游戲領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)奇跡。無獨(dú)有偶，以李子柒為代表的短視頻領(lǐng)域、《流浪地球》為代表的電影領(lǐng)域以及以網(wǎng)文創(chuàng)作為代表的文學(xué)領(lǐng)域，近年來屢屢有作品，因其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和豐富的中國元素破圈出海，圈粉無數(shù)。“江山留勝跡，我輩復(fù)登臨”，打造文化出海的中國模式，當(dāng)再接再厲，久久為功。

從美學(xué)的角度做好文化編碼。編碼，指信息傳播者將所傳遞的訊息、意圖或觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為具有特定規(guī)則的符號(hào)代碼。美學(xué)則是可以跨越種族和國界，直擊人心靈的情感共鳴。李子柒短視頻中的中式田園牧歌、《流浪地球》中壯觀恢弘的行星發(fā)動(dòng)機(jī)所營造的中式浪漫，以及《黑神話·悟空》中精致典雅的古建筑、雕塑、服飾。在這些代表作品中，中國文化給人的第一感受是“美”，無需翻譯，美學(xué)直譯。將文化編碼成“美”，讓文化的浸染不是通過教育，而是通過最為簡單直白的感官?zèng)_擊，無疑可以最大程度上沖抵文化折扣。恰巧中國有禮儀服章之大美，可與世界萬族，美美與共。

走技術(shù)的路徑豐富文化呈現(xiàn)。“周雖舊邦，其命維新”，古老的印刷術(shù)是誕生文化繁榮的溫床，而如今，數(shù)字與工業(yè)技術(shù)已然成為了文化新的載體。搭載了算法的TikTok在海外“大殺四方”，文化工業(yè)托起的《流浪地球》給了西方億點(diǎn)點(diǎn)中式震撼。從舶來文化作品盛行大陸到國產(chǎn)文化作品風(fēng)靡海外，中國文化作品反攻的背后，是逐漸完備的國家級(jí)文化工業(yè)體系與全球領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)?，F(xiàn)如今，AI生成、AR\VR、實(shí)時(shí)動(dòng)捕等新技術(shù)手段百花齊放，我們當(dāng)借助技術(shù)之力，將中國文化進(jìn)行游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)等多元化呈現(xiàn)，進(jìn)而開辟文化創(chuàng)造新語境，讓技術(shù)路徑成為文化出海的“絲綢之路”。

用運(yùn)營的思路整合文化傳播。以《黑神話·悟空》為例，它是古典名著《西游記》的IP衍生作品。西游起于長安（西安）、過河西走廊、出玉門關(guān)、入高昌國（吐魯番），沿絲綢之路一路西行，具備可溯源的地理坐標(biāo)。因此，西游IP的開發(fā)也可與旅游相結(jié)合。正如山西文旅聯(lián)動(dòng)《黑神話·悟空》推出“跟著悟空游山西”活動(dòng)，敏銳的“網(wǎng)感”讓諸多網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，活動(dòng)甫一預(yù)熱，便廣受關(guān)注。再聯(lián)想我國新出臺(tái)的“72小時(shí)免簽”政策，吸引眾多外國友人前來旅游。結(jié)合文化IP，將文藝作品出海與中國旅游等結(jié)合起來，針對性開發(fā)旅游產(chǎn)品，用更宏觀的、整合式的視角來推動(dòng)文化IP的傳播，亦是一種不錯(cuò)的思路。

西游歷經(jīng)九九八十一難，遠(yuǎn)赴“西天”，才將經(jīng)書取回東土大唐?？梢娫诳萍疾⒉话l(fā)達(dá)的時(shí)代，想要進(jìn)行一場東西方的文化交流，實(shí)屬不易。好在如今，一部“經(jīng)書”的飄洋過海，不過瞬息。中國為禮儀之邦，自當(dāng)禮尚往來，送文化出海，禮宴八方。

（浙江省衢州市衢江區(qū)廿里鎮(zhèn)人民政府 周港回）