【摘要】消費是觀察經濟的“晴雨表”，也是支撐經濟運行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”，因此要充分發(fā)揮消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，增強消費對國民經濟的支撐力和拉動力。首發(fā)經濟展現(xiàn)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，正是提升消費活力、拉動供需提質升級的真實體現(xiàn)，它不僅反映出一個城市消費市場的活躍度和成熟度，折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度，還成為研判消費市場狀況、零售商經營信心的重要參數(shù)。為更好發(fā)揮首發(fā)經濟帶動作用，一方面要構建更加完善的首發(fā)經濟生態(tài)體系，另一方面應深化供給側結構性改革，提高供給體系的質量和效率，不斷拓展多樣化消費場景。

【關鍵詞】首發(fā)經濟 消費升級 高質量發(fā)展 【中圖分類號】F2 【文獻標識碼】A

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》強調：“完善擴大消費長效機制”“積極推進首發(fā)經濟”。首發(fā)經濟作為一種新興業(yè)態(tài)，始于“首店”經濟，并由品牌門店擴展到首發(fā)、首秀、首展等多領域，由此形成首發(fā)經濟現(xiàn)象，為消費市場帶來新動能、為消費者帶來新體驗，為促進我國消費市場持續(xù)擴容提質拓展新空間。

首發(fā)經濟的核心內涵與特征

相比于首店經濟，首發(fā)經濟的內涵更為豐富。由首店經濟演化而來的首發(fā)經濟，在內容上由最初的品牌門店拓展為涵蓋零售、餐飲、娛樂、生活服務等的多品類門店；在形式上由實體門店擴展為演出、秀場等精神文化活動；在效果上由單一門店入駐向多業(yè)態(tài)聯(lián)動并形成首發(fā)經濟生態(tài)圈轉變，由設立門店與商圈產生關聯(lián)演變?yōu)槭装l(fā)、首秀等多業(yè)態(tài)共振，促成新的經濟形態(tài)。因此首發(fā)經濟的內涵可概括為：一是豐富獨有的資源優(yōu)勢，包括經濟實力、區(qū)位優(yōu)勢、集聚度及影響力、豐厚的歷史文化底蘊或時尚特色、開放包容的社會氛圍、對新鮮事物接受能力較強的消費人群等，能夠吸引品牌設立不同層次的首店、開展不同級別的首秀或首發(fā)不同類別的技術；二是基層設施供給充分，對首發(fā)內容有足夠的承載力，包括經營場所、商業(yè)服務設施、交通住宿娛樂設施完備等，能夠與首發(fā)內容相互呼應、相互協(xié)同；三是品牌價值與所在城市資源實現(xiàn)耦合，從單個首發(fā)內容延伸至上下游產業(yè)鏈并形成產業(yè)生態(tài)圈，由新品首發(fā)展示到推廣銷售全產業(yè)網絡體系，形成疊加互促效應。

首發(fā)經濟具有鮮明特征，新產品、新內容、新場景等迎合了消費者不斷升級的需求，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、體驗化的消費發(fā)展趨勢。一是“首”意味著第一次、第一個、第一家，級別由國際級（如全球首發(fā)）、國家級（如全國首個、全國首家）到區(qū)域級（如華南首店、華北首個），再到城市級（如杭州首家、深圳首個）乃至縣域級（如安遠首個）等。二是首發(fā)的范圍較廣，涵蓋品牌門店、新產品、新技術等諸多門類，涉及日用消費品、生活服務類產品等精神文化商品，如脫口秀首秀、演唱會首演、新歌發(fā)布等。三是具有示范性和帶動性，輻射效應較強。在激發(fā)消費需求的過程中，由單個門店或某項技術乃至單一秀場，以點帶面，將相關產業(yè)要素資源聚合并拓展成網，進而帶動上下游產業(yè)及相關領域發(fā)展，并形成可復制、可推廣的模式在更大范圍產生積聚作用、取得積極成效。

首發(fā)經濟發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢

首發(fā)經濟發(fā)展現(xiàn)狀。“首發(fā)經濟”源于首店經濟。早在2005年左右，一些國際連鎖品牌進行中國市場拓展，將國內市場的首個門店即“首店”作為試驗田、風向標，選址多在一線城市的核心地標地段。這也成為其在國內市場發(fā)展過程中的標志性門店，對品牌本身及所落地的城市都有巨大經濟和社會影響，將其作為新聞事件加以報道，則會進一步促進這些首店的品牌知名度和影響力提升，對品牌門店及所在地區(qū)的消費都有明顯拉動作用。其后，首店逐漸成為很多商業(yè)設施競爭力的重要衡量指標，首店落戶選址競爭日趨激烈考驗著各大購物中心、商業(yè)地標的綜合實力。2015年以后，深圳、成都和杭州等城市將首店規(guī)模納入城市營銷，作為城市競爭力的指標之一，也因此正式拉開了首店經濟成為經濟現(xiàn)象的序幕。隨著首店集聚效應快速增強以及影響力日益擴大，作為長江經濟帶龍頭城市——上海市具有得天獨厚的條件，在首店領域展現(xiàn)出強大實力。2018年，上海市在首店宣傳中率先提出“首店經濟”，成為上海購物品牌的一張靚麗名片。2019年8月，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，首次明確提出“因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設首店、首發(fā)新品，帶動擴大消費，促進國內產業(yè)升級”。2019年10月，商務部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》，指出“鼓勵引進國內外品牌首店、旗艦店和體驗店等業(yè)態(tài)”。將首店作為推進國際消費中心城市培育建設的重要指標。同年，上海、北京等多地先后出臺相關符合自身條件的政策措施，促進首店經濟發(fā)展，標志著首店在全國主要城市受到重視并且處于快速發(fā)展期。

2020年，國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出，“支持中心城市做強‘首店經濟’和‘首發(fā)經濟’”①。這是國家級文件中首次同時提出“首店經濟”和“首發(fā)經濟”，表明首店已不再限于品牌門店，而是向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展，也使首發(fā)經濟正式成為新經濟形態(tài)之一。自此，發(fā)展首店經濟和首發(fā)經濟成為打造消費熱點、激發(fā)消費潛力的重要舉措。各地積極響應落實，紛紛出臺地方支持政策。國際消費中心城市是首發(fā)經濟的重要載體之一。隨著全球經濟環(huán)境不斷變化，消費者需求日益多樣化，國際消費中心城市建設也在不斷創(chuàng)新升級。不僅上海、北京、廣州、重慶和天津五個國際消費中心城市推出強有力政策鼓勵品牌首店落戶本地、積極發(fā)展首發(fā)經濟；杭州、南京、蘇州、成都等新一線城市也紛紛出臺支持政策，打造不同層級和特點的首店經濟和首發(fā)經濟。目前，首發(fā)經濟已成為城市商圈能級升檔的重要引擎。2019年至2021年，全國首店數(shù)量較之前提升95%以上②。從品牌業(yè)態(tài)來看，由早期以商品品牌為主向餐飲住宿、文化娛樂等服務消費擴展，消費品品牌占比逐漸降低，與當前服務消費占比提升相契合。從城市分布來看，首店更傾向于一線和強二線城市。其中，上海和北京的首店集中度最高，以全球全國首店為主。2023年，上海引入1215家首店，同比增長13.2%，其中亞洲級別以上首店11家，全國級別以上高能級首店合計占比達到13.7%，規(guī)模質量繼續(xù)蟬聯(lián)全國城市首位。2024年1—4月上海新設各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，全國及內地首店55家，高能級首店合計占比11.9%，規(guī)模和質量再創(chuàng)歷史新高③。2024年上半年，北京新增首店485家，其中既包含第一家品牌門店，也有品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店。④

部分新創(chuàng)品牌、新業(yè)態(tài)品牌全球全國首店以及區(qū)域品牌首店多落戶成都、杭州、寧波、西安、武漢等新一線、二線城市。此外，概念店、旗艦店等“非標”高能級首店成為熱門，綠色環(huán)保、寵物友好、露營風、主題店等內容正在快速布局⑤。不僅如此，本土新品牌首店也正在崛起。

首發(fā)經濟影響力的快速提升，帶動與首店相關的新品、新技術以及各類時尚單品、文娛服務產品的首發(fā)、首展成為消費熱點，與首店及其所在地區(qū)形成共振，成為一種消費現(xiàn)象，并逐漸發(fā)展為消費新形態(tài)，更是消費市場創(chuàng)新的重要載體。如北京“2023全球首發(fā)節(jié)暨硬科技嘉年華”推出以三里屯太古里、王府井商業(yè)街、北京SKP等為代表的12個全球首發(fā)中心，搭建國內外品牌首發(fā)首秀平臺，其目標是通過開展多場新品發(fā)布、新展首秀活動，吸引更多顏值與內涵兼具的首店新品落地北京，使北京成為引領國際消費潮流的集聚地。上海聚焦形成品牌集聚效應、驅動上游產業(yè)鏈升級，加快國內外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設立企業(yè)總部，進一步推動形成從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的“首發(fā)經濟”效應⑥，全球新品首發(fā)地示范區(qū)的影響力進一步提升。

首發(fā)經濟應用場景。一是商圈國際化升級。將首店、首發(fā)嵌入城市商圈升級過程，并與城市優(yōu)勢資源相融合，打造城市特色消費地。北京通過引進國內外品牌總部、首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店、中華老字號落戶本地，匯聚品牌在京舉辦新品首發(fā)、首展、首秀活動，形成專業(yè)集中度高、科技融合度高、品牌轉化率高、資源整合力強的時尚消費高地。如以故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”為中心，有重點地布點首發(fā)場所，包括品牌創(chuàng)新概念店、文創(chuàng)產品旗艦店等，同時配以800家左右的離境退稅商店，打造具有一流國際影響力的特色商圈。上海打造以南京路商圈、小陸家嘴商圈等為代表的6個世界級商圈，引進中高端國際品牌、推出20家引領性本土品牌，并且首創(chuàng)“五五購物節(jié)”上海全球新品首發(fā)季，設立新品發(fā)布周等，以系列新品集中發(fā)布為特色激發(fā)消費潛能，形成首發(fā)經濟規(guī)模效應。如樂高全球首發(fā)“悟空小俠”系列引發(fā)全球20億人次關注，極大地提升了上海作為國際消費中心城市的知名度和美譽度。據《廣州市重點商業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020-2035年）》，廣州將打造以天河路—珠江新城商圈等為代表的5個世界級商圈，每個商圈以不同的定位進行差異化區(qū)分，分別采取首店業(yè)態(tài)、免稅業(yè)態(tài)和振興廣州“老字號”品牌推廣等方式，推動消費市場持續(xù)擴容提質。

二是與文旅生活服務等服務產品相融合，打造綜合化品牌消費高地。北京努力打造國內外知名品牌集聚地和原創(chuàng)品牌孵化地，在2023年引入室內親子游樂品牌亞洲首家4.0超級旗艦店、挪威時尚生活方式品牌北京（北方）首店、戶外運動天花板級別品牌首店等，這些首店的目標客群不但包括北京本地消費者，還面向外地游客及商務人群，為消費者提供多樣化消費體驗。成都在2023年小眾潮牌首店全面開花，包括馬術、二次元、賽車俱樂部等新潮運動與小眾興趣類首店等。首店類別更加寬泛，不僅提升了對特定消費人群的吸引力，而且也擴大了消費對象范圍，進一步拓展了消費空間。

三是創(chuàng)新消費場景。以首發(fā)經濟為切入口，構建沉浸式時尚潮流生活鏈。天津引入沉浸式、體驗式、參與式數(shù)字消費新業(yè)態(tài)，將“智慧+生活場景”融為一體，創(chuàng)新消費體驗。2023年，天津引進某家電品牌首個MALL店，打造一體化門店和沉浸式智慧生活體驗，讓科技與生活直接鏈接，構建智慧生活“聚能環(huán)”。針對不同顧客需求，開展陽臺場景、浴室場景、洗衣房場景等私人定制服務，并配以生活美學類、工坊手作類等活動，為顧客打造全新生活體驗。成都傳媒集團東郊記憶將“老廠房”改造成“潮牌&商業(yè)+演藝空間+設計空間”，打造沉浸式娛樂場景，吸引意大利快時尚品牌西南首店等入駐，成為新晉客流聚集地。

首發(fā)經濟發(fā)展趨勢。隨著首發(fā)經濟對區(qū)域發(fā)展的帶動作用日益顯現(xiàn)，主要城市紛紛出臺政策鼓勵和引導引入首店、首展、首秀等活動，并給予各方面支持措施和優(yōu)惠政策，對首發(fā)經濟蓬勃發(fā)展起到明顯推動作用?？梢钥吹剑装l(fā)經濟發(fā)展已形成潮流，在數(shù)字經濟推動下，主要呈現(xiàn)三大趨勢：

一是多業(yè)態(tài)百花齊放。消費市場多樣化、個性化特征凸顯，與之相匹配的業(yè)態(tài)供給豐富多彩。為滿足不同消費群體需求，旗艦店、主題店、黑標店等概念店層出不窮，藝術、人文、體育、環(huán)保、露營等新概念品類首店快速增加，極大地豐富了首發(fā)經濟內容，也為消費市場注入新活力，釋放消費新動能。

二是不同城市競爭分化。首發(fā)經濟對城市資源有較高要求，目前的首店分布大致以北京、上海為先導，成都、廣州、杭州、深圳、武漢等城市加快步伐積極推進，不同城市在吸引首店級別及類別時多被自身資源條件和經濟實力等所限制。隨著首發(fā)經濟內容日趨多樣化，各城市結合各自特色和優(yōu)勢與不同內容相匹配，并形成獨有的首發(fā)經濟資源，進而反哺本地經濟發(fā)展，成為共識。

三是融合發(fā)展形成生態(tài)系統(tǒng)。首發(fā)經濟著眼于加快消費升級，同時也以促進經濟發(fā)展為目的。涵蓋零售、餐飲、生活服務及文娛體等多業(yè)態(tài)的首發(fā)內容，通過“首發(fā)”帶動人流聚集促進消費，所產生的溢出效應將會對經濟增長、財政收入、相關產業(yè)等多個方面產生影響，并由此催生新業(yè)態(tài)新模式，形成以首發(fā)為特色的產業(yè)生態(tài)體系，從而促進城市發(fā)展。

推動首發(fā)經濟高質量發(fā)展的思考建議

首發(fā)經濟魅力無限，但也要看到，受資金、技術等因素影響，一些地區(qū)首發(fā)經濟發(fā)展動力不強，資源整合能力和服務環(huán)境有待改善。首先，服務產品多樣化供給不足。當前，我國服務消費增速顯著，盡管首發(fā)經濟中服務業(yè)態(tài)有所增長，但是總體上服務消費領域仍面臨供給不足、業(yè)態(tài)不夠豐富等問題。一是健康、養(yǎng)老、醫(yī)療等行業(yè)品牌首店數(shù)量較少，首發(fā)經濟與服務產品結合不緊密，服務業(yè)態(tài)國際化程度不高，難以滿足消費群體多樣化服務消費需求。二是綜合性首發(fā)內容較少，復合型跨界融合首發(fā)內容供給不足、供給形式相對單一。其次，首店規(guī)模偏小，資源整合能力有待提升。一是商業(yè)領域產業(yè)鏈供應鏈競爭力不強，整合上游生產資源并主導要素資源配置能力偏弱，尚未在產品供應鏈中居于核心地位，難以吸納全國乃至全球商品資源聚集。二是企業(yè)數(shù)字化程度不高，供需兩端適配性有待提升。三是商貿企業(yè)與進出口創(chuàng)新試驗（示范）區(qū)等銜接不暢，上下游供應鏈協(xié)同及進出口跨境協(xié)同機制不完備，難以有效發(fā)揮中心城市引領帶動作用。最后，服務環(huán)境有待進一步改善。首發(fā)領域新業(yè)態(tài)服務標準有待規(guī)范，短視頻、直播帶貨等新業(yè)態(tài)快速涌現(xiàn)，為消費者帶來便利的同時也容易出現(xiàn)損害消費者合法權益行為。

對此，要積極推進首發(fā)經濟，帶動產業(yè)升級、增強城市商業(yè)活力，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡，更好滿足人民美好生活需要。

第一，將首發(fā)經濟與城市定位和區(qū)域環(huán)境緊密結合，打造獨具特色的城市品牌商圈。一是充分發(fā)揮“首發(fā)”在提升城市品牌方面的引領作用，將首發(fā)與傳統(tǒng)商圈相融合，通過首店新品展示和服務示范等帶動傳統(tǒng)商業(yè)提升服務品質，并依托首店品牌形象與本地商圈文化形成自身商業(yè)特色，賦予傳統(tǒng)商圈更廣泛的文化傳播功能，使之成為高品質生活向導和魅力時尚的風向標；二是將首店或新品首發(fā)與產業(yè)升級相融合，帶動開發(fā)多層次、多樣化商品，衍生新的服務功能和類別，形成以首店為龍頭，集采購、研發(fā)、設計、結算及物流集成為一體的商務服務產業(yè)鏈，提升商貿企業(yè)價值創(chuàng)造能力，充分發(fā)揮首發(fā)經濟的輻射作用；三是推動品牌首店在貫通跨境機制方面實現(xiàn)突破，以跨境新業(yè)態(tài)帶動商貿企業(yè)整合其國內外資源，擴大商品供給范圍。

第二，提升首發(fā)主導企業(yè)的供應鏈地位。一是借助數(shù)字化手段對首店資源統(tǒng)籌管理，加快建立數(shù)據一體化處理系統(tǒng)，與制造端建立產銷信息共享機制，建立消費需求快速反應體系，提高首發(fā)主導企業(yè)在供應鏈中的地位；二是加強與線上平臺合作，由首店首秀首展的場所展示轉向向消費者傳遞生活態(tài)度和生活方式的載體，為消費者提供全方位、多層次的服務內容，提升服務功能。

第三，優(yōu)化多樣化服務供給。一是豐富餐飲住宿、教育、醫(yī)療、文化娛樂、體育、旅游、養(yǎng)老等服務種類，進一步提高文藝演出等文化活動投放密度、豐富文化產品種類和內容，引入高質量生活服務供應商設立首店，滿足消費者多樣化需求；二是注重文化創(chuàng)意產業(yè)首店發(fā)展，更多引入藝術文娛類新業(yè)態(tài)首發(fā)，活躍城市新生代文化；三是健全城市公共交通、餐飲、購物、住宿等接待設施網絡，改善消費體驗，為首發(fā)經濟健康發(fā)展保駕護航。

（作者為中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員）

【注釋】

①《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，中國政府網，2020年2月28日。

②黃靜：《中國一二線城市首店經濟新趨勢》，《武漢社會科學》，2022年第3期。

③《上海首發(fā)經濟激發(fā)商業(yè)活力》，商務部網站，2024年6月19日。

④《激活消費新潛能 如何積極推進首發(fā)經濟？》，光明網，2024年8月19日。

⑤《2023上半年全國首店經濟報告》，《首店早知道》公眾號，2023年12月19日。

⑥《2024上海全球新品首發(fā)季啟動，聚焦首發(fā)經濟》，《第一財經》，2024年4月26日。

責編/賈娜 美編/李祥峰

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