圖為平遙古城。本報(bào)記者 張浩亮 攝

中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。進(jìn)入新時(shí)代，人民對(duì)美好生活的向往更加強(qiáng)烈，文旅作為美好生活的重要載體，也為城市發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

黨的二十屆三中全會(huì)提出，必須增強(qiáng)文化自信，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)，培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊(duì)伍，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。山西省委十二屆八次全會(huì)指出，要深化文化體制機(jī)制改革，完善意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制，健全三晉文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和活化利用機(jī)制，健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，加快新時(shí)代文化強(qiáng)省建設(shè)步伐。

晉中市委五屆八次全會(huì)推動(dòng)黨的二十屆三中全會(huì)精神和山西省委十二屆八次全會(huì)精神在晉中落地生根、開花結(jié)果，向全市發(fā)出了進(jìn)一步全面深化改革的動(dòng)員令，要久久為功打好城市、汽車、大學(xué)、文旅、農(nóng)高“五張牌”，以更高站位、更寬視野，為晉中文旅融合發(fā)展指明路徑。

重謀劃 彰顯晉中底蘊(yùn)

山川形勝、物華天寶，底蘊(yùn)深厚、文脈悠長(zhǎng)，在發(fā)展文旅融合的道路上，晉中閃爍著得天獨(dú)厚的光芒。作為山西文化旅游資源大市，晉中市的國(guó)家文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)三塊“金字招牌”，彰顯著其文旅產(chǎn)業(yè)的底蘊(yùn)和優(yōu)勢(shì)。

如何用好這些豐富的文旅資源？用好三塊“金字招牌”，打好這張“文旅牌”？堅(jiān)定不移做大文旅產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變觀念，加快破題，已然成為最為重要的城市謀劃之一。

晉中市委書記常書銘在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神專題授課中強(qiáng)調(diào)，要搞活旅游，擦亮?xí)x中作為明清晉商文化集聚區(qū)的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，打造以平遙古城為軸心、方圓一百公里的明清晉商文化百科全書式的文旅生態(tài)圈“雙百”工程。大力發(fā)展“文旅+”“+文旅”產(chǎn)業(yè)，塑造“怡然見晉中”城市文旅形象，加快旅游大市向旅游強(qiáng)市轉(zhuǎn)變，把文旅業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。

方向清晰，任務(wù)明確。晉中市按照國(guó)家、省、市會(huì)議要求，結(jié)合晉中實(shí)際，鋪開了一系列工作。聚焦市委“156”戰(zhàn)略舉措，緊扣“雙百”工程，從規(guī)劃引領(lǐng)、業(yè)態(tài)布局、基礎(chǔ)提升、場(chǎng)景塑造、數(shù)智賦能等方面破題；在塑造“怡然見晉中”城市文旅形象上發(fā)力，在系列業(yè)態(tài)群落上提質(zhì)，用產(chǎn)業(yè)讓“流量”變現(xiàn)；緊盯創(chuàng)新，以綠色為基，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)抓升級(jí)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)搶布局，不斷培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，加快建成高質(zhì)量發(fā)展的國(guó)際旅游城市。

如今，平遙古城、靈石石膏山、榆社云竹湖、左權(quán)中國(guó)北方國(guó)際寫生基地、和順南天池等景區(qū)景點(diǎn)，均是人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡。文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展令人欣喜，晉中文旅的辨識(shí)度、知名度和美譽(yù)度不斷提升。

求創(chuàng)新 培育優(yōu)質(zhì)文旅

晉中，居于三晉之中，融匯古今之韻，回望歷史，一眼千年。優(yōu)越的地理位置和豐富的自然資源滋養(yǎng)著這片土地，使晉中成為中華文明發(fā)祥地之一，周秦漢唐的文化積淀與明清時(shí)期晉商的發(fā)展，為晉中累積了深厚的文化底蘊(yùn)；抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，晉中人民積極投身革命、喋血沙場(chǎng)，為中華民族的解放事業(yè)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，鑄就了光耀千秋的太行精神。

目前，全市登記不可移動(dòng)文物5539處，其中國(guó)保69處、省保96處、市保20處。國(guó)保數(shù)量在全國(guó)地級(jí)市排名第五，在全省排名第四。面對(duì)如此豐富的優(yōu)質(zhì)資源和豐厚財(cái)富，晉中卻未在文旅產(chǎn)業(yè)占盡優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，市政府召開專題會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要全面學(xué)習(xí)借鑒文旅發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新辦法、新思維，從小切口切入，轉(zhuǎn)變觀念，加快破題，打造一批更具晉中特色的標(biāo)志性文旅項(xiàng)目。

文旅興，百業(yè)旺。今年，晉中市啟用“怡然見晉中”城市文旅形象，推出“文旅+”“+文旅”九大業(yè)態(tài)群落，進(jìn)一步擦亮?xí)x中文旅新IP，提升晉中文旅的辨識(shí)度、知名度和美譽(yù)度；推動(dòng)左權(quán)麻田八路軍總部紀(jì)念館、和順石拐會(huì)議紀(jì)念館等革命文物集中連片保護(hù)利用，讓更多歷史遺存煥發(fā)生機(jī)活力、綻放時(shí)代光彩；祁縣利用昌源河國(guó)家濕地公園生態(tài)康養(yǎng)資源，打造王維水墨詩(shī)國(guó)小鎮(zhèn)等，創(chuàng)新發(fā)展“文旅+康養(yǎng)”新業(yè)態(tài)……

同時(shí)，晉中市創(chuàng)新實(shí)施文旅“簽約、開工、投產(chǎn)”三個(gè)一批項(xiàng)目推進(jìn)機(jī)制，推出“五個(gè)一”舉措做好文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)保障，即：每年定期推介一批文旅資源，簽約一批市場(chǎng)主體，落地一批文旅項(xiàng)目，升級(jí)一批文旅景點(diǎn)，升規(guī)一批文旅企業(yè)。

金秋十月，來(lái)自天南海北的游客置身古城大院，感悟歷史文化底蘊(yùn)，徜徉在太行山水間，領(lǐng)略自然風(fēng)光旖旎，感受著晉中的獨(dú)特魅力。

找突破 延續(xù)熱點(diǎn)流量

以點(diǎn)帶面、串珠成鏈，借力熱點(diǎn)、爆點(diǎn)，推動(dòng)文旅市場(chǎng)火起來(lái)、文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來(lái)、文旅經(jīng)濟(jì)旺起來(lái)，這是晉中市精心謀劃、擦亮文旅品牌的成功之舉。

“今年以來(lái)，晉中文旅掀起三次熱潮，‘跟著悟空游山西、游晉中’‘怡然見晉中’城市文旅形象推廣、青春之城音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)的深入開展，分別帶來(lái)不同的文旅融合增長(zhǎng)點(diǎn)，游客數(shù)量持續(xù)攀升。”晉中市文化和旅游局黨組書記齊宏亮表示，今后要在貫徹落實(shí)省、市安排部署的基礎(chǔ)上，健全文旅融合發(fā)展機(jī)制，在數(shù)字化升級(jí)傳統(tǒng)項(xiàng)目、多樣化培育新型業(yè)態(tài)、精準(zhǔn)化開拓旅游市場(chǎng)、精細(xì)化提升服務(wù)質(zhì)量上持續(xù)發(fā)力，同時(shí)抓住有利契機(jī)，繼續(xù)打造“爆點(diǎn)”，想方設(shè)法延續(xù)熱點(diǎn)旅游流量，全力把旅游的流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。

《黑神話：悟空》上線以來(lái)，為承接好這波“潑天流量”，晉中市統(tǒng)籌百度、360等重要搜索引擎以及抖音、快手、小紅書等短視頻平臺(tái)，持續(xù)加大宣傳推介，雙林寺、鎮(zhèn)國(guó)寺等熱點(diǎn)景區(qū)持續(xù)“熱辣滾燙”。

為進(jìn)一步打好“文旅牌”，8月13日，晉中市重磅推出“怡然見晉中”城市文旅新形象，設(shè)計(jì)發(fā)布了賞田園風(fēng)光到太谷、旅拍到古城大院、親水度假到榆社云竹湖、繪畫寫生到左權(quán)等九大業(yè)態(tài)群落，來(lái)自太原和周邊市的游客顯著增長(zhǎng)。

國(guó)慶節(jié)前夕，晉中市充分發(fā)揮山西大學(xué)城在晉中的優(yōu)勢(shì)，為假期旅游市場(chǎng)預(yù)熱，舉辦青春之約大學(xué)生迎國(guó)慶文藝展演，2萬(wàn)余名師生共迎國(guó)慶，3萬(wàn)余名年輕人和各地樂(lè)迷匯聚晉中，為晉中文旅高質(zhì)量發(fā)展注入青春活力。

下一步，晉中市將依托豐富的旅游資源和晉商的無(wú)窮魅力，豐富旅游業(yè)態(tài)、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品、充分釋放“文旅+”發(fā)展活力，培育更多近悅遠(yuǎn)來(lái)的“網(wǎng)紅打卡地”，以高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，誠(chéng)邀廣大游客走進(jìn)晉中、了解晉中、愛上晉中。（本報(bào)記者 閆曉媛）