圖①：2024中國(guó)品牌論壇現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓在認(rèn)真聽(tīng)會(huì)。  本報(bào)記者 伊 霄攝

圖②：2024中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)。  人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝

習(xí)近平總書(shū)記指出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌”，為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

11月28日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2024中國(guó)品牌論壇在北京舉行，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)彭清華出席并致辭。彭清華表示，加強(qiáng)品牌建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。近年來(lái)，各地各部門(mén)各有關(guān)方面認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，中國(guó)品牌的數(shù)量和質(zhì)量呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，中國(guó)品牌在全球的影響力與日俱增，品牌建設(shè)取得可喜成績(jī)。

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)于紹良代表主辦方致辭，人民日?qǐng)?bào)社總編輯陳建文主持論壇。中央和國(guó)家機(jī)關(guān)有關(guān)部委負(fù)責(zé)同志、地方政府主管部門(mén)代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家學(xué)者等齊聚一堂，圍繞“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)”主題展開(kāi)深入研討，共話中國(guó)品牌發(fā)展未來(lái)。

與會(huì)嘉賓表示，要深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示和黨的二十屆三中全會(huì)精神，深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，創(chuàng)新開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，積極營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)品牌力量。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，擦亮中國(guó)品牌

自2015年至今，中國(guó)品牌論壇已連續(xù)舉辦10屆。本屆論壇設(shè)主論壇和“金融高質(zhì)量發(fā)展案例報(bào)告會(huì)”“黨建引領(lǐng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展論壇”“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能高質(zhì)量發(fā)展論壇”等3個(gè)平行分論壇。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的活力之源。以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，用過(guò)硬質(zhì)量夯實(shí)品牌根基，中國(guó)制造加速向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。

講好創(chuàng)新故事，營(yíng)造良好氛圍。

科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)新模式新動(dòng)能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，也是助推品牌升級(jí)與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。“我們要講好中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌努力培育新質(zhì)生產(chǎn)力的故事，充分展示優(yōu)秀企業(yè)敢為人先、開(kāi)拓創(chuàng)新的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，有效激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。”中央宣傳部部務(wù)會(huì)成員、中央精神文明建設(shè)辦公室專(zhuān)職副主任胡凱紅說(shuō)。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局黨組成員、副局長(zhǎng)柳軍表示，當(dāng)前我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達(dá)到93.65%，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)達(dá)到85.6。接下來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局將進(jìn)一步加強(qiáng)質(zhì)量支撐，深入推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)企、質(zhì)量強(qiáng)鏈、質(zhì)量強(qiáng)縣，以質(zhì)促新、以質(zhì)賦能，培育有競(jìng)爭(zhēng)力和引領(lǐng)力的中國(guó)品牌。

“企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展歸根到底要有叫得響的品牌支撐，民營(yíng)企業(yè)在發(fā)展實(shí)業(yè)中要始終把品牌建設(shè)抓在手上，讓金字招牌越擦越亮，讓發(fā)展之路越走越堅(jiān)實(shí)。”中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)黨組成員李冰說(shuō)。

堅(jiān)持自立自強(qiáng)，攻關(guān)核心技術(shù)。

“近年來(lái)，工業(yè)和信息化部促進(jìn)制造業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，推動(dòng)中國(guó)制造不斷取得新突破。”工業(yè)和信息化部總工程師謝少鋒表示，當(dāng)前，我國(guó)在大飛機(jī)、軌道交通、工程機(jī)械、新能源汽車(chē)、智能家電等多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌加速涌現(xiàn)，接下來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，擦亮新型工業(yè)化品牌底色。

“我們以裝備制造核心主業(yè)為主陣地，積極推進(jìn)一批前沿性、變革性技術(shù)研究，開(kāi)辟新賽道、搶占科技制高點(diǎn)，形成發(fā)展新動(dòng)能。”中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張曉侖說(shuō)。

“乳鐵蛋白能夠提升人體免疫力，如何保持乳鐵蛋白活性是業(yè)界面臨的一大技術(shù)挑戰(zhàn)。”伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬說(shuō)，經(jīng)過(guò)16年技術(shù)攻關(guān)，伊利研發(fā)出乳鐵蛋白定向提取保護(hù)技術(shù)，將常溫純牛奶乳鐵蛋白保留率由10%提高到超90%。

聚焦前沿科技，積蓄發(fā)展動(dòng)能。

“當(dāng)前，我國(guó)企業(yè)在新一代信息技術(shù)、低空經(jīng)濟(jì)、電動(dòng)汽車(chē)、新能源等重點(diǎn)領(lǐng)域打造了一批具有全球影響力的國(guó)際品牌。”科學(xué)技術(shù)部黨組成員潘曉東表示，接下來(lái)，將大力培育龍頭型和高速成長(zhǎng)型科技領(lǐng)軍企業(yè)，塑造更多具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。

“保利集團(tuán)瞄準(zhǔn)前沿，強(qiáng)化核心技術(shù)攻關(guān)。自主研發(fā)的綠色纖維密封材料、超級(jí)電容器隔膜、國(guó)產(chǎn)環(huán)氧瀝青等高精尖品牌產(chǎn)品具備國(guó)產(chǎn)替代能力。”中國(guó)保利集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉化龍表示。

剛剛閉幕的珠海航展上，中航集團(tuán)正式成為C929首發(fā)用戶，將全程參與C929設(shè)計(jì)、制造、試驗(yàn)、試飛及適航取證過(guò)程。“中航集團(tuán)將重點(diǎn)發(fā)力國(guó)產(chǎn)民機(jī)運(yùn)營(yíng)、航空物流、航空器維修、航空租賃、民航數(shù)智化和綠色低碳等產(chǎn)業(yè)板塊，提速推進(jìn)空地互聯(lián)等重點(diǎn)項(xiàng)目。”中國(guó)航空集團(tuán)有限公司黨組書(shū)記、董事長(zhǎng)馬崇賢說(shuō)。

服務(wù)社會(huì)，彰顯品牌擔(dān)當(dāng)

本屆論壇開(kāi)幕式上，舉行了人民日?qǐng)?bào)“跨越山海 共創(chuàng)美好”中國(guó)品牌國(guó)際傳播項(xiàng)目和“走企業(yè)，看高質(zhì)量發(fā)展”融合傳播項(xiàng)目啟動(dòng)儀式。兩個(gè)項(xiàng)目聚焦中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)案例和故事，將通過(guò)融媒體產(chǎn)品等形式集中展現(xiàn)中國(guó)品牌全球化的嶄新形象，展現(xiàn)廣大企業(yè)奮勇前進(jìn)的實(shí)踐和精氣神，彰顯中國(guó)品牌的全球影響力和文化自信心。

傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、“新三樣”出口助力各國(guó)綠色轉(zhuǎn)型、在海外發(fā)展民生項(xiàng)目……多年來(lái)，一大批中國(guó)品牌積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，將品牌建設(shè)融入國(guó)家發(fā)展，為高質(zhì)量發(fā)展蓄勢(shì)賦能。

服務(wù)國(guó)家發(fā)展大局——

品牌形象與國(guó)家形象有機(jī)統(tǒng)一、相互促進(jìn)，中國(guó)品牌是世界了解中國(guó)的重要窗口，是國(guó)家形象與文化軟實(shí)力的重要組成。

“國(guó)務(wù)院國(guó)資委將指導(dǎo)中央企業(yè)全面積極走出去，既關(guān)注重大標(biāo)志性工程，也聚焦‘小而美’民生項(xiàng)目，持續(xù)提升中央企業(yè)品牌國(guó)際化水平，擴(kuò)大品牌全球影響力。”國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)莊樹(shù)新說(shuō)。

積極參與全球能源綠色低碳轉(zhuǎn)型和基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)，在118個(gè)共建“一帶一路”國(guó)家執(zhí)行項(xiàng)目合同3700余份、總金額近萬(wàn)億元……“我們已成為國(guó)際化程度最高的中央企業(yè)之一，下一步，將持續(xù)做強(qiáng)國(guó)際品牌，助力高質(zhì)量共建‘一帶一路’。”中國(guó)電力建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記姚煥說(shuō)。

助力提升文化自信——

品牌，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總畜牧師王樂(lè)君表示，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是重要的基礎(chǔ)性工程，需要各方大力推進(jìn)。要深度挖掘我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的精髓，加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌文化賦能，融入中國(guó)鄉(xiāng)村多元的文化價(jià)值，講好中國(guó)品牌故事。

五糧液集團(tuán)推出的“和美全球行”跨國(guó)、跨界文化交流活動(dòng)通過(guò)藝術(shù)、音樂(lè)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示中國(guó)白酒的悠久傳承、獨(dú)特魅力和文化追求。“正是堅(jiān)持文化引領(lǐng)，讓五糧液的品牌形象更加具有親和力、感染力、生命力。”五糧液股份公司副董事長(zhǎng)張宇說(shuō)。

多年來(lái)，廣州谷雨生物科技有限公司堅(jiān)持將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合。公司總裁林雨汀介紹，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，公司巧妙融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素，展現(xiàn)了獨(dú)特藝術(shù)魅力。

加快推動(dòng)綠色發(fā)展——

“綠色是品牌可持續(xù)發(fā)展的前提和保障，對(duì)于茅臺(tái)而言，推動(dòng)綠色發(fā)展更是重要的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。”中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹表示，茅臺(tái)堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化能源使用結(jié)構(gòu)，開(kāi)展生產(chǎn)環(huán)節(jié)余熱回收，不斷擦亮茅臺(tái)品牌的綠色底色。

中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司黨組書(shū)記、董事長(zhǎng)鄭學(xué)選表示，中建集團(tuán)正著力打造十大低碳零碳標(biāo)桿產(chǎn)品，研發(fā)百項(xiàng)綠色低碳關(guān)鍵技術(shù)，推廣千個(gè)綠色低碳技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，打造一萬(wàn)個(gè)綠色低碳工地，帶動(dòng)數(shù)十萬(wàn)家上下游企業(yè)共同節(jié)能減碳。

“中交集團(tuán)抓好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)基轉(zhuǎn)型，用綠色技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提供高效能的綠色低碳產(chǎn)品和服務(wù)。”中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記劉翔說(shuō)，中交集團(tuán)在西部陸海新通道骨干工程平陸運(yùn)河打造省水船閘、實(shí)施運(yùn)河樞紐生態(tài)調(diào)度，建設(shè)“近零碳”運(yùn)河樣板。

久久為功，提升品牌價(jià)值

品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。與會(huì)嘉賓表示，品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展，是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。要久久為功，持續(xù)提升品牌引領(lǐng)力，打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。

深耕質(zhì)量，鑄就品牌力量。

提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，質(zhì)量是基石。中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司董事會(huì)秘書(shū)、品牌總監(jiān)盛瑞生說(shuō)，針對(duì)行業(yè)存在的產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)則十分復(fù)雜、條款細(xì)節(jié)晦澀難懂、服務(wù)品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題，中國(guó)平安將基于客戶需求對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行相應(yīng)升級(jí)，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，為客戶帶來(lái)切實(shí)的價(jià)值。

緊盯需求，服務(wù)美好生活。近兩年來(lái)，vivo聚合企業(yè)自主研發(fā)能力，推出自己的技術(shù)品牌“藍(lán)科技”，聚力推動(dòng)基于用戶導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、面向未來(lái)的系統(tǒng)性創(chuàng)新，加速構(gòu)筑起科技創(chuàng)新硬實(shí)力。“用戶需求總是在不停地改變、升級(jí)，科技企業(yè)要永遠(yuǎn)跑在用戶需求前面，才能形成不竭的新質(zhì)生產(chǎn)力。”vivo品牌副總裁賈凈東說(shuō)。

抓服務(wù)就是強(qiáng)品牌。“有一種叫云南的生活·旅居云南”新品牌吸引更多國(guó)際游客來(lái)到彩云之南旅居游玩。“‘旅居云南’就是在一場(chǎng)場(chǎng)跨越時(shí)空、逾越山海的旅程中，加深不同國(guó)家和人民的相知相親、不同文明的交流互鑒。”云南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)趙國(guó)良說(shuō)。

“中國(guó)移動(dòng)牢記網(wǎng)信為民、服務(wù)為本，創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)，致力于為客戶提供愉悅美好、智慧便捷、安全可信、熱忱貼心的服務(wù)。”中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司黨組副書(shū)記、總經(jīng)理何飚說(shuō)。

積極出海，打造國(guó)際品牌。

國(guó)際業(yè)務(wù)覆蓋了47個(gè)國(guó)家和地區(qū)；境外裝機(jī)規(guī)模達(dá)到1144萬(wàn)千瓦，其中清潔能源占比達(dá)到了72.6%……“國(guó)家電投將錨定建設(shè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流清潔能源企業(yè)愿景，努力在國(guó)際能源舞臺(tái)講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音。”國(guó)家電力投資集團(tuán)有限公司黨組副書(shū)記徐樹(shù)彪說(shuō)。

“今年，我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)40%。”康師傅控股有限公司執(zhí)行副總裁王世琦表示，公司產(chǎn)品每年觸達(dá)超10億人次消費(fèi)者。未來(lái)，康師傅還將更積極拓展全球市場(chǎng)，讓全球消費(fèi)者都能夠感受到中華美食的魅力。

十年樹(shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌。展望未來(lái)，與會(huì)代表信心十足——匯聚各方合力，加強(qiáng)品牌建設(shè)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、精益求精，更多中國(guó)品牌將脫穎而出，中國(guó)品牌建設(shè)必將邁出新步伐、跨上新臺(tái)階。