在江蘇如皋，一場以“村字IP”為抓手的鄉(xiāng)村全面振興運(yùn)動(dòng)正在悄然興起，為這片土地注入了新的活力與希望。

11月27日下午，城北街道平園池村村民大舞臺旁人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。舞臺一側(cè)是溫暖秋冬·“村節(jié)”文明實(shí)踐市集，以“村花”“村草”“村菜”“村播”等為主題的一系列攤位整齊排放，不少居民正在選購黑塌菜、水果蘿卜、香堂芋等等心怡的土特產(chǎn)；另一側(cè)，“道德的力量”新時(shí)代江蘇先進(jìn)典型事跡巡演正溫情上演，運(yùn)用歌舞、快板、戲曲、朗誦、情景短劇等多種藝術(shù)形式展現(xiàn)的先進(jìn)典型的事跡，吸引了不少居民駐足欣賞。

今年，如皋市深入挖掘各村自身資源，鼓勵(lì)村民做主角，全民參與，推出了一系列蘊(yùn)含“村味兒”的文明實(shí)踐品牌。從“村花”、“村草”到“村釀”、“村BA”，再到“村歌”、“村秀”、“村播”，這些高度本土化、富有活力且能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的“村字IP”，不僅吸引了大量流量，形成了獨(dú)特的“出圈”效應(yīng)，更為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐，為鄉(xiāng)村全面振興和文化傳承注入了新的活力。

因地制宜 在解鎖IP中煥發(fā)鄉(xiāng)村獨(dú)特魅力

問起吳窯鎮(zhèn)立新社區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，“養(yǎng)蝸牛的”是居民們口中的高頻詞。2020年，江蘇聚威蝸牛養(yǎng)殖科技有限公司在立新社區(qū)成立，經(jīng)過幾年的發(fā)展，這家公司已經(jīng)發(fā)展為含蝸牛養(yǎng)殖及蝸牛醬、蒜香焗蝸牛等系列食材產(chǎn)品的綜合性公司，帶動(dòng)了周邊50余戶居民就業(yè)。

為進(jìn)一步提升立新社區(qū)的知名度，助力鄉(xiāng)村全面振興，立新社區(qū)立足當(dāng)?shù)匚伵ｐB(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，打造文明實(shí)踐特色村字IP——“蝸小白”。這一形象不僅為社區(qū)引流，還與鄉(xiāng)村景觀、公益廣告相融合，美化了鄉(xiāng)村環(huán)境。如今，立新社區(qū)通過“蝸小白”串聯(lián)起多個(gè)項(xiàng)目，推出了“小村漫游”模式，吸引眾多游客前來體驗(yàn)“輕旅游”、“微度假”。

如皋的“一村一IP”策略，正是這樣因地制宜，解鎖鄉(xiāng)村獨(dú)特魅力的生動(dòng)寫照。江安鎮(zhèn)以籃球、足球運(yùn)動(dòng)為觸點(diǎn)，推出“村BA”、“村超”等IP；東陳鎮(zhèn)打造“徐灣梨”特色I(xiàn)P，讓梨子變成了“金果子”；九華鎮(zhèn)龍舌村立足艾草種植產(chǎn)業(yè)，拓寬思路，讓艾草變成了“金錢草”；如城街道錢長村則以草坪產(chǎn)業(yè)為核心，打造“草坪村”IP，用綠色發(fā)展書寫美麗鄉(xiāng)村新篇章……

“我們通過召開文明實(shí)踐站長培訓(xùn)會，招募文明實(shí)踐指導(dǎo)員與實(shí)踐站結(jié)對共建，精準(zhǔn)提煉村級本土‘資源富礦’確定村字IP。”如皋市委宣傳部副部長周海麗介紹，在如皋每個(gè)村都有自己獨(dú)特的“村字IP”，這些IP成為了鄉(xiāng)村發(fā)展的“流量密碼”，讓每片土地都散發(fā)出獨(dú)有韻味。

數(shù)字賦能 在科技引領(lǐng)中提升鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)效

“我們磨頭鎮(zhèn)丁冒村金旺農(nóng)場的蘿卜，香脆可口，一口咬下去根本停不下來。”眼下，正是吃如皋白蘿卜的季節(jié)，丁冒村打造的讀蔬館內(nèi)，搭起直播基地。直播間里，文明實(shí)踐員化身助農(nóng)先鋒，侃侃而談、妙語連珠，“我們?nèi)绺薨滋}卜是地方特產(chǎn)，感興趣的朋友們，可以去小黃車?yán)锟纯矗x謝大家！”

數(shù)字技術(shù)的賦能，更是為如皋的鄉(xiāng)村全面振興插上了翅膀。在城南街道新華社區(qū)，新時(shí)代文明的實(shí)踐員們同樣化身帶貨主播，為該社區(qū)的特色產(chǎn)品大蔥、無花果干等進(jìn)行線上推薦、銷售；下原的抖音助農(nóng)直播帶貨“三農(nóng)”達(dá)人吳蘇農(nóng)參加“首屆地鐵蘘荷集市嘗鮮會”，短短幾個(gè)小時(shí)的直播，實(shí)現(xiàn)下原蘘荷品牌曝光近百萬次/日，視頻累計(jì)瀏覽200萬人次，帶貨直播全網(wǎng)觀看量超20萬余人次……

“通過這種直播帶貨的方式，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還讓更多的消費(fèi)者了解了農(nóng)產(chǎn)品背后的故事和文化，讓產(chǎn)品與地方聯(lián)結(jié)更深，產(chǎn)品也成為了社區(qū)的‘IP’‘符號’。”新華社區(qū)文明實(shí)踐員余杰介紹，在數(shù)字技術(shù)的助力下，不僅社區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益得以提升，不斷擦亮的村字IP也正助推鄉(xiāng)村面貌發(fā)生喜人的變化。

一個(gè)又一個(gè)鄉(xiāng)村帶貨主播出現(xiàn)的背后，是如皋推出的“村播”領(lǐng)頭人培育計(jì)劃。通過開設(shè)文明實(shí)踐員主播技能提升培訓(xùn)班，舉辦“抖in田園生活節(jié)·村播燃動(dòng)新時(shí)代”“電商孵化促振興”等文明實(shí)踐活動(dòng)，搭建一個(gè)展示鄉(xiāng)村特色、傳播鄉(xiāng)村文化的舞臺，這些舉措不僅提升了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)效益，也助推了農(nóng)人面貌的喜人變化。

聚焦需求 在潛移默化中培育鄉(xiāng)村文明新風(fēng)

11月上旬的龍游灣畔，一場別開生面“村跑”活動(dòng)火力全開，吸引了眾多跑步愛好者和周邊居民的參與。選手們奔跑在鄉(xiāng)村的賽道上，既可以欣賞到沿途的鄉(xiāng)村風(fēng)光，也進(jìn)一步增強(qiáng)了對家鄉(xiāng)的歸屬感和自豪感。“‘村跑’活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備的獎(jiǎng)品是我們長江鎮(zhèn)的特產(chǎn)，我贏了螃蟹和藕，晚上回去做大餐。”長江鎮(zhèn)居民唐小琴高興地說。

一張小板凳，一堆稻草，村里的大爺大媽們比賽誰搓的繩子又長又結(jié)實(shí)；一輛輛獨(dú)輪車裝滿剛挖出來的芋頭、紅薯，大叔大姨們推起來往前沖，看誰推得又快又穩(wěn)；穿著花襖，跨上菜籃、扛起鋤頭，村民大舞臺變村民秀場……趣味橫生的“村運(yùn)會”、笑聲浩蕩的“村秀”，在越來越多的村子上演。賽出農(nóng)趣、比出農(nóng)味、展出農(nóng)貌，一個(gè)個(gè)從土里生根、在村里發(fā)芽生長的“村字”IP，充分彰顯著“面朝黃土背朝天”的村民們豐富而獨(dú)特的精神世界。

鄉(xiāng)村是歷史文化、風(fēng)土人情、生態(tài)資源、特色美食等的集合體，以打造村字IP為抓手放大村莊特色，如皋正從當(dāng)下的審美與市場訴求中為城市發(fā)展創(chuàng)造具有引流能力的記憶符號。“從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品到文化活動(dòng)，在如皋，“村字”IP正為鄉(xiāng)村吸引著越來越多的目光和資源，逐漸成為促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的新質(zhì)力量。”如皋市委常委、宣傳部部長張煒龍說，持續(xù)擦亮“村字”IP，如皋將在不斷涌動(dòng)的創(chuàng)新熱潮中，描繪一個(gè)更加活力滿滿、宜居宜業(yè)的鄉(xiāng)村畫卷。