作者：浙江傳媒學院 高文苗

中國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”近日在巴拉圭亞松森舉行的聯(lián)合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第19屆常會上通過評審，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。2024年10月，習近平總書記在中共中央政治局第十七次集體學習時強調，“要在創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展中賡續(xù)中華文脈。高揚中華民族的文化主體性，把歷經滄桑留下的中華文明瑰寶呵護好、弘揚好、發(fā)展好”“要不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力”“更加主動地宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象”。2024年11月，習近平主席同秘魯總統(tǒng)博魯阿爾特舉行會談時強調，“要擔起文明互鑒時代責任，倡導加強國際文明對話，探討構建全球文明對話合作網絡。”當前，以春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等為代表的中國傳統(tǒng)節(jié)日，廣受認可、備受矚目，已成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際輸出的新增長極。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中國傳統(tǒng)節(jié)日蘊藏著文化特質、德育元素與價值導向，凝結著中華民族的文化結晶，其傳承發(fā)展對進一步提升中華文化影響力、賡續(xù)中華文脈、弘揚中華文明具有重要意義。

中國傳統(tǒng)節(jié)日傳承發(fā)展要關注的問題

從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉化問題。中國傳統(tǒng)節(jié)日如何做到在價值導向、儀式規(guī)范上的“守正”與在內涵豐富、形式多樣上的“創(chuàng)新”，是中國傳統(tǒng)節(jié)日傳承發(fā)展在本土深耕方面亟待解決的問題。中國傳統(tǒng)節(jié)日要符合時代需求、適應時代變化、融入時代生活，要能被廣大群眾普遍接受且廣泛認同，其內在蘊意與潛在價值才能得到最大程度的激發(fā)。尤其在信息技術及文旅融合迅猛發(fā)展的新形勢下，中國傳統(tǒng)節(jié)日也需與時俱進、適時變化，如何做到“守正創(chuàng)新”已成為傳統(tǒng)節(jié)日傳承發(fā)展的新任務，要處理好“傳統(tǒng)節(jié)日既要保持內容的本真原味，也要吸收時代生活所需新元素；既要保持習俗儀式的傳統(tǒng)味，也要增添多元化信息技術新要素”等現(xiàn)實問題。如春節(jié)，既有傳統(tǒng)化的回鄉(xiāng)過年方式，也有多樣化的線上過年樣態(tài)，更有國際化的歡慶習俗。據(jù)不完全統(tǒng)計，將近20個國家將春節(jié)作為法定節(jié)假日，全球約有1/5的人口以不同的形式慶祝農歷新年。春節(jié)傳統(tǒng)習俗已深得人心，由此帶來的春節(jié)消費模式日趨多元，春節(jié)線上線下產業(yè)鏈也日趨成熟。守正創(chuàng)新推動春節(jié)文化的傳承發(fā)展至關重要，既需要因勢利導，保持春節(jié)傳統(tǒng)的原汁原味；也需要因地制宜，創(chuàng)新春節(jié)習俗形式。

傳統(tǒng)節(jié)日對外傳播的的系統(tǒng)化路徑問題。推動中華文化更好走向世界是建設社會主義現(xiàn)代化國家的內在要求。2023年12月，第78屆聯(lián)合國大會協(xié)商一致通過決議，將春節(jié)（農歷新年）確定為聯(lián)合國假日。端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日在國際上的影響力也日益提升，如端午節(jié)的劃龍舟習俗，已逐漸成為一項國際交流活動與競技運動項目，龍舟賽也已作為表演項目進入巴黎奧運會。在端午節(jié)期間，越來越多的國家紛紛舉辦龍舟賽為主題的端午習俗活動。以德國為例，杜伊斯堡市1987年舉辦德國首個賽龍舟活動。自2000年以來，每年6月都要在當?shù)氐貥诵缘膬雀叟e行一場盛大的趣味龍舟賽。德國法蘭克福于2024年在美因河畔舉辦了第一屆國際龍舟友誼賽。同年，在盧森堡雷米希市在摩澤爾河畔舉辦了盧森堡第二屆國際龍舟節(jié)。從當前形勢看，隨著我國對外開放水平日益提高，海外華人華僑華裔已成為傳統(tǒng)節(jié)日傳承發(fā)展的重要主體。同時，隨著網絡技術的迅猛發(fā)展，國內熱門社交平臺對傳統(tǒng)節(jié)日的國際傳播也起到了促進作用，大量傳統(tǒng)節(jié)日短視頻在海外受到關注?？傮w而言，中國傳統(tǒng)節(jié)日國際傳播路徑雖已在不同點位上有所拓展，但系統(tǒng)化路徑打造仍然任重道遠。

中國傳統(tǒng)節(jié)日從本土深耕到對外傳播的破題之策

制度強基：立節(jié)日標準，推儀式規(guī)范，讓傳統(tǒng)節(jié)日入法入規(guī)。一是全面加強傳統(tǒng)節(jié)日的系統(tǒng)性體系化研究，著力打造一批傳統(tǒng)節(jié)日學術研究骨干與專家團隊，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的內涵價值、儀式演變，結合時代所需，融入時代特色，制定中國傳統(tǒng)節(jié)日標準與儀式規(guī)范，形成中國傳統(tǒng)節(jié)日儀式標準圖譜。二是加快推動中國傳統(tǒng)節(jié)日入法入規(guī)進程，目前春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)已列入法定節(jié)假日，也要適時增設其他傳統(tǒng)節(jié)日為法定節(jié)假日，以傳統(tǒng)節(jié)日的法定化凝聚共識、浸潤人心。三是大力推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育，充分發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)日的德育價值與育人功能，注重青少年感恩教育，持續(xù)性、一體化開展傳統(tǒng)節(jié)日主題活動，全方位講好傳統(tǒng)節(jié)日故事，以傳統(tǒng)節(jié)日進校園、進社區(qū)、進企業(yè)等不同方式，全面提升傳統(tǒng)節(jié)日儀式感，有力營造傳統(tǒng)節(jié)日濃郁氛圍，讓傳統(tǒng)節(jié)日入腦入心。

市場促新：文旅相融合，數(shù)智來助力，創(chuàng)傳統(tǒng)節(jié)日新業(yè)態(tài)。一是激發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日文旅產業(yè)新活力，努力打造融合傳統(tǒng)節(jié)日、法定節(jié)日、地方節(jié)日于一體的文旅產業(yè)鏈，可參照國慶節(jié)黃金周做法，積極探索“五一勞動節(jié)”黃金周模式，形成全年一體帶動節(jié)日經濟的三個黃金周機制，深度激發(fā)文旅產業(yè)潛能。聚焦古都古城、文化名城、名鎮(zhèn)名村等重點區(qū)域，以鄉(xiāng)村文旅、城市文旅一體融合為方式，以傳統(tǒng)節(jié)日為切入點，以點帶面，逐步鋪開，努力形成全國各類傳統(tǒng)節(jié)日文化產業(yè)圖景。二是加強傳統(tǒng)節(jié)日文化標識與文創(chuàng)產品一體化研發(fā)，以傳統(tǒng)節(jié)日文化帶動周邊衍生產品，有效融合“新中式”文化消費樣態(tài)，既注重傳統(tǒng)節(jié)日標志性文創(chuàng)產品的設計與推廣，也兼顧不同地方富有特色的區(qū)域文化標識開發(fā)。三是強化傳統(tǒng)節(jié)日的數(shù)智技術支撐，以數(shù)字技術、智能技術賦能文化新質生產力，融現(xiàn)代元素于傳統(tǒng)節(jié)日場景應用，著重開發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日數(shù)字影像、數(shù)字導圖、數(shù)智讀物、數(shù)智游戲、數(shù)智平臺等，加強傳統(tǒng)節(jié)日文化衍生產品研發(fā)，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日傳承發(fā)展的本土深耕模式。

對外傳播：文化結對子，節(jié)日共聯(lián)誼，拓傳統(tǒng)節(jié)日傳播路。一是壯大傳統(tǒng)節(jié)日海外傳播隊伍，以華人華僑華裔為重點群體，打造一批中國傳統(tǒng)節(jié)日文化形象使者，以講好傳統(tǒng)節(jié)日故事、推廣傳統(tǒng)節(jié)日習俗為重點，建立健全華人華僑華裔社團、社區(qū)傳統(tǒng)節(jié)日當?shù)芈?lián)誼與推廣活動機制。二是健全傳統(tǒng)節(jié)日文化結對與全球聯(lián)誼機制，以中國傳統(tǒng)節(jié)日為主要節(jié)點，結合國外不同節(jié)日特點，充分運用人工智能、大數(shù)據(jù)等多元化新興技術手段，有效豐富傳統(tǒng)節(jié)日文化線上與線下聯(lián)誼模式，以文化旅游、文藝聯(lián)誼、體育交流、非遺傳播等為重要形式，大力推動與更多國家建立傳統(tǒng)文化交流年、文化旅游節(jié)、文化聯(lián)誼日等主題活動，不斷豐富文化結對方式與節(jié)日聯(lián)誼模式。三是深化傳統(tǒng)節(jié)日國際學術交流與成果轉化機制，以中西文化交流與節(jié)日對話為重要方式，定期舉辦以中國傳統(tǒng)節(jié)日與國外重要節(jié)日交流互鑒為主題的國際論壇，加強學術互動，形成文化共識，促進民心相通，并結合不同國家文化特點，加強關聯(lián)學術成果的應用性轉化，促進傳統(tǒng)節(jié)日衍生產品的創(chuàng)新性研發(fā)，以傳統(tǒng)節(jié)日文化對外傳播為重點，不斷彰顯中華文明底蘊與中華文化影響力。

本文系2024年度浙江省哲學社會科學規(guī)劃領軍人才培育課題（青年英才培育）——《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的德育思想研究》（24QNYC20ZD）和2021—2022年度浙江省高校重大人文社科攻關計劃項目（規(guī)劃重點）——《馬克思恩格斯德育觀與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中德育思想的融合研究》（2023GH032）的階段性成果。