作者：咸陽師范學(xué)院文化與旅游管理系主任、副教授 李淼

2004年，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)建創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，旨在促進全球城市間合作，以文化和創(chuàng)意為載體，推動實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在推進城市有機更新、建設(shè)“人民城市”進程中，將文化創(chuàng)意納入城市社會經(jīng)濟發(fā)展，有助于實現(xiàn)宜居、韌性、綠色、智慧及人文城市的發(fā)展目標(biāo)。

以文化創(chuàng)意發(fā)展城市人文經(jīng)濟

城市人文經(jīng)濟重在借助文化、創(chuàng)意及科技融合的有效機制，形成人文與經(jīng)濟的良性互動，實現(xiàn)以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)的中國式現(xiàn)代化人文城市圖景。

文化創(chuàng)意是推動城市人文經(jīng)濟繁榮發(fā)展的重要動力。“文化創(chuàng)意+”有助于賦能城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥新升級、服務(wù)產(chǎn)業(yè)體驗創(chuàng)新。現(xiàn)代設(shè)計、符號演繹與品牌塑造等文創(chuàng)運用滲透城市多元產(chǎn)業(yè)，提升了城市消費業(yè)態(tài)的審美呈現(xiàn)與文化品質(zhì)，更好滿足人民對美好生活的向往與期待。從成都國際金融中心“爬墻熊貓”公共藝術(shù)，到長沙“茶顏悅色”新中式文創(chuàng)茶飲，再到西安網(wǎng)紅美食“毛筆酥”、“麻將十三幺”等，文化創(chuàng)意不斷驅(qū)動城市美宿、美食、美物及美景等“審美經(jīng)濟”迭代，趨使城市消費業(yè)態(tài)品質(zhì)提升與內(nèi)涵豐富，營造更具文化味、體驗感與審美度的城市人文生活場景。

以城市文化為底蘊，以文化創(chuàng)意為驅(qū)動，融合當(dāng)代戲劇藝術(shù)、沉浸式場景及文化科技手段等，劇本殺、情境體驗劇及視覺展演等新文創(chuàng)沉浸業(yè)態(tài)開創(chuàng)了城市文旅消費新局面。2023年，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，涵蓋了演藝、夜游、展覽展示及主題街區(qū)等多個類型，深度融合文化、藝術(shù)、場景及科技創(chuàng)意等開創(chuàng)“文旅文創(chuàng)”實踐新風(fēng)貌。隨著虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實(AR)及混合現(xiàn)實（XR）等數(shù)字技術(shù)成熟應(yīng)用，疊合數(shù)字技術(shù)、獨特城市文化與場景創(chuàng)意而生的沉浸式文旅體驗項目再掀熱潮。2024年涌現(xiàn)的“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗展”、江寧織造博物館《大夢·紅樓》沉浸式展演以及“秦潮覺醒”XR體驗展等營造了城市人文新體驗。

以文化創(chuàng)意擦亮城市街區(qū)角落

隨著中國城市發(fā)展邁入存量時代，以功能完善和品質(zhì)提升為目標(biāo)的城市更新理念成為共識。黨的二十屆三中全會明確指出要“建立可持續(xù)的城市更新模式和政策法規(guī)”。將文化創(chuàng)意融入城市存量空間改造實踐，將更好實現(xiàn)城市空間活化、城市文脈延續(xù)及社區(qū)記憶留存的人文城市建設(shè)目標(biāo)。

隨著城市老舊街區(qū)、舊老廠區(qū)、老舊商區(qū)與老舊住區(qū)更新改造穩(wěn)步展開，基于舊區(qū)肌理與文化脈絡(luò)的文創(chuàng)提升為城市更新提供了新路徑。文化創(chuàng)意為活化舊區(qū)空間、提升風(fēng)貌品質(zhì)、激活新型業(yè)態(tài)及營造多元場景創(chuàng)造契機。我國積極探索工業(yè)遺產(chǎn)與現(xiàn)代城市生活的有機融合，將工業(yè)歷史記憶滲透入園區(qū)空間、建筑景觀及博物館文化敘事中，積極引入文娛、文創(chuàng)及文旅等城市休閑生活業(yè)態(tài)，開放園區(qū)公共空間作為創(chuàng)意集市、藝術(shù)展演及市民消閑場所，真正實現(xiàn)從“廠”的集體記憶敘事到城市之“場”的開放共享想象，為激發(fā)城市交往活力與文化繁榮創(chuàng)造空間。

城市公共空間是展開市民日常生活的重要場景。在提升城市生活品質(zhì)過程中，口袋公園、濱河景觀及慢行綠道等休閑空間漸趨增多。文化創(chuàng)意元素融入城市多元空間，進一步提升城市生活體驗與可溝通性。在西安，設(shè)計師為城市小攤點、老店鋪等進行美化改造，用手繪漫畫、時尚配色及涂鴉等包裝攤位、招牌、環(huán)保紙袋及店內(nèi)環(huán)境等，用文化創(chuàng)意溫暖城市角落，使城市小人物找到尊嚴(yán)與幸福感。文化創(chuàng)意不僅是城市空間的美化包裝，更激活了街角場所的人文記憶與精神價值，創(chuàng)造了充滿地域想象的新生活場景。

以文化創(chuàng)意溫暖城市每個人

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮帶動旅游、娛樂、音樂及藝術(shù)等活躍發(fā)展，為城市創(chuàng)造了自由與趣味，滿足人民的文化需求與精神追求。

基于共同興趣愛好聚合、線上組團線下參與的“圈群”在城市涌現(xiàn)，其以文創(chuàng)活動為媒介，為城市“陌生人”相遇創(chuàng)造可能。城市漫步（Citywalk）通過城市行走探尋特色景觀地點，是深度體驗城市歷史、文化與生活感的全新城市文旅活動。根植城市特色街區(qū)、景觀地標(biāo)或文化場所，基于創(chuàng)意主題設(shè)定、路線安排與活動設(shè)計，城市漫步使人們重新認(rèn)知在地文化內(nèi)涵，激活對城市生活的深入體驗與情感認(rèn)同。上海“2023一江一河 海派城市考古”活動推出19條城市微游線路，與市民徒步微游上海衡復(fù)、愚園路及外灘等9處歷史文化風(fēng)貌區(qū)、67個景點、117個文物保護單位和優(yōu)秀歷史建筑以及26個博物館、紀(jì)念館等，使人們在行走中“重識上海”。經(jīng)由獨特的線路編排、深度的文化呈現(xiàn)及行走中的身體體驗，城市漫步以文創(chuàng)實踐為形式編織出人與城市的溫暖流動。

為滿足大眾不斷迭代的文化消費需求，綜合知識分享、技能習(xí)得及生活消費的“創(chuàng)意空間”（例如花店、咖啡館及小型書吧等）涌現(xiàn)城市。創(chuàng)意空間聚合讀書沙龍、朗誦會、觀影會及DIY手作等業(yè)態(tài)，融合知識傳播、社群交往與生活分享等價值傳遞，使都市人從庸常疲態(tài)生活中“跳脫”出來，在創(chuàng)意氛圍中放松自我。城市創(chuàng)意空間探索出“創(chuàng)意+生活方式”核心理念，延展為閱讀+餐飲、閱讀+酒店及閱讀+展覽等聯(lián)合業(yè)態(tài)，深化城市休閑“微旅游”、“微度假”及“微空間”場景，并拓展出都市美育館、“24小時不打烊”書店及深夜廚房等形式，激發(fā)“城市+時空+生活”的場景想象力，為激活城市創(chuàng)意氛圍、發(fā)展城市文旅新業(yè)態(tài)提供啟示。

以文化創(chuàng)意促進地方文化新表達

文化創(chuàng)意為地方文化傳承與創(chuàng)新提供動能。城市文化創(chuàng)意根植于對城市文化資源的挖掘與提煉，以IP生產(chǎn)機制推動內(nèi)容創(chuàng)意、文化生產(chǎn)及業(yè)態(tài)衍生，彰顯地方文化的敘事力、表達力及傳播力。

隨著當(dāng)下城市文旅業(yè)態(tài)迭代與年輕化趨勢增強，城市文化創(chuàng)意應(yīng)基于地方傳統(tǒng)文化的符號提煉，系統(tǒng)推進地方文化的設(shè)計創(chuàng)意、品類衍生及營銷傳播，帶動城市文化流行化、時尚化及潮流化消費。西安以陜西省歷史博物館的一尊唐代文物粉彩仕女俑為原型，融合唐代妝容審美、水墨畫藝術(shù)表達及現(xiàn)代漫畫手法創(chuàng)意生成“唐妞”動漫IP形象并推出文創(chuàng)衍生系列品，包括以“唐妞”為主體的《唐妞說長安》、《唐妞的二十四節(jié)氣》等漫畫作品。此外“唐妞”還與城市茶飲品牌聯(lián)名合作，借此展示西安地標(biāo)建筑鐘樓、市花“石榴花”等。“唐妞”的IP衍生與創(chuàng)意傳播打破了人們對西安“古城”形象的刻板認(rèn)知，以文創(chuàng)為媒介增強了與年輕消費群體的互動，塑造了更具現(xiàn)代氣息、流行表達的“新西安”形象。

隨著數(shù)字技術(shù)日臻成熟與廣泛應(yīng)用，數(shù)字文化生產(chǎn)、流通及傳播機制逐步形成，城市文化IP的內(nèi)涵與外延也得以更新?；?ldquo;新文創(chuàng)”理念，騰訊借助數(shù)字化手段盤活城市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，引入流行文化IP活化傳統(tǒng)符號，生動展示城市文化內(nèi)涵。在與成都、大理等城市合作中，將地域文化資源融入游戲、動漫及影視等數(shù)字文化產(chǎn)品中。著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍和《QQ炫舞》合作打造“瞳·雀”，通過線上游戲的方式創(chuàng)新演繹《雀之靈》，將民族舞蹈以數(shù)字化形式植入年輕消費者世界。數(shù)字文化創(chuàng)意延展了地域文化敘事、呈現(xiàn)與營銷方式，借數(shù)字媒介技術(shù)演繹并再造傳統(tǒng)文化，重塑了城市文化的價值內(nèi)涵與傳播表達。

本文系教育部人文社會科學(xué)研究項目“數(shù)字場景時代文化創(chuàng)意賦能城市更新的價值機理與實踐路徑研究”（項目編號：22XJCZH002）階段性成果。