“泉州簪花，把浪漫和春天戴在頭上”，春節(jié)假期，頗具閩南地域特色的福建泉州蟳埔簪花，再次吸引游客打卡，相關(guān)詞條網(wǎng)絡(luò)搜索熱度持續(xù)攀升。自2023年走紅網(wǎng)絡(luò)后，蟳埔簪花熱度不減。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，蟳埔村累計(jì)接待游客超850萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游收入超18億元，線上話題量破百億，泉州還因蟳埔簪花而上榜2024年地方文化國(guó)際傳播熱點(diǎn)城市。

從一種地方特色文化，到一張地方文旅名片，再到一個(gè)文化符號(hào)，蟳埔簪花帶給我們諸多啟示。有人將簪花的走紅歸因于“互聯(lián)網(wǎng)+明星”效應(yīng)。誠(chéng)然，簪花為大眾所關(guān)注，離不開網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的精致視覺呈現(xiàn)。但循著其發(fā)展軌跡一路走來，蟳埔簪花長(zhǎng)久綻放的背后，是扎實(shí)的保護(hù)之功與傳承之力。

“簪花圍”是蟳埔村代代相傳的習(xí)俗，是融入日常生活的藝術(shù)。自2008年以簪花圍為代表的蟳埔女習(xí)俗入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄以來，這項(xiàng)習(xí)俗得到了良好的整體性保護(hù)。早在“簪花熱”興起之前，在相關(guān)部門和非遺代表性傳承人的努力下，簪花技藝就被引入高校和中小學(xué)課堂，還走出國(guó)門開展文化交流。如今，簪花元素被巧妙地融入閩南戲曲、舞蹈和時(shí)裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出豐富創(chuàng)意。來自世界各地的游客可以在民俗體驗(yàn)館、簪花鋪、工作坊等地現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，感受到古老簪花帶來的審美愉悅。

底蘊(yùn)厚重而不失鮮活表達(dá)，是文化遺產(chǎn)吸引受眾熱情的關(guān)鍵。文化遺產(chǎn)是連接過去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與時(shí)尚的紐帶，作為獨(dú)有的文化符號(hào)，為人們提供了獨(dú)特的、不可復(fù)制的體驗(yàn)。中國(guó)的文化遺產(chǎn)數(shù)量豐富、種類繁多，展現(xiàn)了中華文明的深厚底蘊(yùn)，是不可多得的寶貴資源。以世界遺產(chǎn)為例，截至2024年底，我國(guó)有59個(gè)項(xiàng)目列入《世界遺產(chǎn)名錄》，其中世界文化遺產(chǎn)40項(xiàng)、世界自然遺產(chǎn)15項(xiàng)、世界文化與自然雙重遺產(chǎn)4項(xiàng)；44個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，總數(shù)居世界第一。類似蟳埔簪花這樣的特色非遺，在各地還有很多，是一座座等待開掘的文化富礦。

做好文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承工作，深入挖掘和利用特色文化資源，還需根據(jù)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)。文化資源要與時(shí)代接軌，走進(jìn)現(xiàn)代生活，找到文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的連接點(diǎn)。尤其是在文旅融合發(fā)展過程中，更要多花時(shí)間、多做調(diào)研，挖掘不同文化遺產(chǎn)的獨(dú)有魅力，塑造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避免陷入一味照搬模仿的誤區(qū)。

山川秀麗、人文薈萃的大美中國(guó)，正吸引著越來越多的海內(nèi)外游客前來探尋、感受這片土地的厚重文化與時(shí)尚魅力。期待各地不斷推出高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，讓更多人在旅途中收獲美好回憶，讓中華文化在傳承發(fā)展中生生不息。

（作者為福建省委黨校（福建行政學(xué)院）講師）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年02月05日 10 版）