技術作為傳媒業(yè)發(fā)展的變量，推動著新聞傳播的變革。從傳統(tǒng)的印刷術、攝影技術到廣播電視技術再到互聯(lián)網(wǎng)技術，新技術的出現(xiàn)都極大地提高了媒體實踐的效率和品質(zhì)，或催生新的媒體介質(zhì)。人工智能作為一種革命性技術，在傳媒業(yè)的應用對新聞傳播帶來的變革前所未有。從AI主播、“數(shù)字記者”到文生視頻AI動畫片，AI技術在服務媒體融合發(fā)展國家戰(zhàn)略方面的潛力無限。在AI技術的驅(qū)動下，人工智能與傳媒業(yè)的融合在加速，對于媒體機構(gòu)和媒體從業(yè)者來說，究竟該擁抱還是抗拒這樣的變革呢？

拓展媒體實踐的智能化場景

技術是連接世界與人類的橋梁。新通用技術的出現(xiàn)會改變世界與人類的傳統(tǒng)關系，促使人們積極適應，重新協(xié)調(diào)專業(yè)實踐與行業(yè)發(fā)展。傳媒業(yè)作為社會的聯(lián)結(jié)中介，對創(chuàng)新媒體形式、提升新聞品質(zhì)及傳播時效的新技術持開放態(tài)度。隨著人工智能上升為國家戰(zhàn)略，傳媒業(yè)迎來前所未有的發(fā)展契機，許多過去因資源限制無法實現(xiàn)的目標現(xiàn)在變得可行。

新聞生產(chǎn)和傳播凝結(jié)著媒體從業(yè)者的智慧與經(jīng)驗，同時也伴隨著耗時的機械性工作，如傳統(tǒng)新聞文本的校對，編輯需逐字逐句反復檢查，頗為費時。引入人工智能審核新聞內(nèi)容，能迅速識別字詞差錯和語法問題，編輯再重點復核機器標記的問題，可顯著節(jié)省時間與精力。對于每天要處理大量新聞稿件的網(wǎng)絡媒體編輯而言，智能審核不僅節(jié)省了人力資源，還提升了新聞編校的質(zhì)量與效率。若無智能化內(nèi)容審核，媒體機構(gòu)需要投入更多的編輯力量從事簡單煩瑣的編校工作，沒有AI技術，媒體每天向公眾提供的信息量受到許多限制。

智能化內(nèi)容審核只是AI技術在新聞傳播實踐中初級的應用場景。隨著生成式人工智能的快速發(fā)展，傳媒業(yè)的智能化應用場景也在不斷增加。在文字的新聞傳播方面，可以運用AI搜集新聞報道所需的背景資料，可以自動設計采訪提綱，“數(shù)字記者”可以輔助新聞采訪，自動化新聞寫作被廣泛應用到地震新聞、證券新聞等領域。此外，算法推薦使新聞內(nèi)容向目標受眾的自動分發(fā)成為現(xiàn)實。在音視頻的新聞傳播方面，AI主播、新聞節(jié)目的自動剪輯，文生視頻程序可以自動生成畫面。新聞傳播領域的這些變革，都是傳媒業(yè)積極擁抱AI技術、不斷拓展媒體實踐智能化場景的結(jié)果。

堅持媒體從業(yè)者的實踐自主性

技術是一把雙刃劍，在造福人類的同時，必然帶來某些消極影響。以新聞攝影為例，攝影記者用照相機記錄的新聞現(xiàn)場既快捷又逼真，但也容易造成內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象。同樣，AI技術對新聞傳播的變革超出了新聞業(yè)界和學界的想象。AI技術的迭代仍在繼續(xù)，媒體機構(gòu)在積極拓展智能化應用場景的同時，也應對這樣的變革保持謹慎的態(tài)度，避免媒體從業(yè)者在未來的新聞傳播實踐中成為“無用階層”。

今年春節(jié)期間，《杭州新聞聯(lián)播》節(jié)目使用AI數(shù)字人播報新聞，0失誤率的播報效果，讓不少播音專業(yè)的在校生對未來播音職業(yè)的前景憂心忡忡。隨著媒體的關注，在網(wǎng)絡輿論場引起軒然大波，樂觀的聲音和悲觀的聲音并存。雖然這樣的爭論無法形成真正的共識，但也在提醒新聞業(yè)界：面對AI技術對新聞傳播的變革，媒體從業(yè)者的專業(yè)實踐主體地位如何不受到挑戰(zhàn)？為此，在積極擁抱AI技術的同時，也需要傳媒業(yè)對這種技術保持清醒的頭腦，在技術應用的過程中，應該始終堅持媒體從業(yè)者專業(yè)實踐的自主性。

新聞傳播是一項頗具創(chuàng)造性的專業(yè)實踐活動。在傳媒業(yè)發(fā)展史上，不少媒體從業(yè)者用他們的智慧創(chuàng)造出了大量的新聞典范、新聞體裁，成就了“別是一家”的傳媒業(yè)。人工智能的擬人性，讓智能程序越來越像人，在把人從煩瑣的簡單勞動中解放出來的同時，也在消解著人的創(chuàng)造力，助長著人的惰性，久而久之，可能形成“智能依賴”心理。所謂智能依賴，就是人不再習慣于獨立思考，不愿意動手實踐，而是把分內(nèi)的事務托付給智能程序代勞。當AI主播替代新聞主播“上崗”，個性化的主播少了，新聞主持人的魅力消失了，公眾對新聞節(jié)目的興趣可能同步降低。

傳媒業(yè)在嘗試AI主播之類的變革時，是否也應多點憂患意識，對AI技術的應用有所抗拒？有所抗拒，不是拒絕接納新技術，而是以不損害媒體從業(yè)者的職業(yè)尊嚴和職業(yè)榮譽為前提，確保不因為AI技術的廣泛應用，削弱媒體從業(yè)者的專業(yè)實踐能力。有所抗拒不同于消極的拒絕，而是合理地應用AI技術，讓所有的媒體機構(gòu)和媒體從業(yè)者樹立正確的人工智能應用理念，善于人機協(xié)作，通過智能化媒體實踐重新認定媒體職業(yè)者的優(yōu)秀標準，讓媒體從業(yè)者在人工智能時代重新優(yōu)秀起來，滿足公眾更多、更高的信息消費需求。

技術應用必須尊重媒體規(guī)律

無論積極接納還是抗拒AI技術，技術倫理都是繞不開的話題。AI技術在媒體領域的應用已成大勢，順應此趨勢符合媒體發(fā)展規(guī)律，新聞傳播實踐需要人工智能助力變革。然而，變革總伴隨著未知風險，有些風險顯而易見，影響迅速顯現(xiàn)；有些風險是潛在的，影響相對滯后。因此，在傳媒業(yè)應用AI時，應理性審視技術與新聞傳播的關系，把握媒體智能化發(fā)展規(guī)律，避免技術應用過程中的盲目性。

每種技術都有其“第一性原理”，這是認識事物的最初基石。傳媒業(yè)面對AI迭代，應理性審視其本質(zhì)，思考為什么要應用AI技術以及與新聞傳播實踐相結(jié)合的方式，并權衡其對媒體發(fā)展的利弊。就像AI主播，雖能不知疲倦地解放深夜新聞節(jié)目主播，避免熬夜帶來的身體損害，同時也能滿足這個時間段收看新聞節(jié)目的觀眾需求，但在正常的時間段應用數(shù)字人播報新聞，除了產(chǎn)生一時的“劇場效應”外，這樣的應用究竟是利大于弊還是弊大于利，顯然需要引起業(yè)界和學界的反思。

把技術應用到需要應用的地方，這是出于應用而應用，而不是為了應用而應用，遵循的是媒體發(fā)展的自然法則，也是對媒體介質(zhì)、媒體從業(yè)者和媒體受眾的尊重。相反，如果不全面認識AI技術的本質(zhì)，不理性審視技術應用的目的，這樣的技術應用看似在創(chuàng)新媒體的樣式，無形中卻是浪費有限的財力，造成職業(yè)者的閑置現(xiàn)象，這樣的技術應用因違背媒體發(fā)展規(guī)律，導致媒體發(fā)展進入誤區(qū)。在這方面，十幾年前的3D電視節(jié)目，就是比較典型的例子。因此，在技術爆炸的時代，認識新技術需要透過技術的表征，探究到隱藏在這種表征背后的本質(zhì)，在技術應用時才可以突破技術的天花板，實現(xiàn)技術的真正善用。

總之，在人工智能時代，傳媒業(yè)必須以開放的姿態(tài)接納AI技術，但同時也要與之保持適當?shù)木嚯x，進行充分的前期理性審視。在技術應用過程中，應穩(wěn)步推進，確保技術與媒體從業(yè)者的實踐自主性和創(chuàng)造性相融合，從而讓公眾能夠真正從智能化新聞傳播中受益。