作者：王志剛（中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院）、郭瑩（中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展研究所）

山清水秀的自然生態(tài)、如詩如畫的田園生活，源遠(yuǎn)流長的文化傳統(tǒng)，質(zhì)樸獨(dú)特的鄉(xiāng)風(fēng)民俗……這樣的美麗鄉(xiāng)村讓人向往和眷戀。習(xí)近平總書記在2024年中央農(nóng)村工作會議上指出，要深入學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，繁榮鄉(xiāng)村文化，推進(jìn)移風(fēng)易俗，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。習(xí)近平總書記在參加十四屆全國人大三次會議江蘇代表團(tuán)審議時指出：“要深化城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”這為建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村指明了實(shí)踐路徑。

建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，植根于底蘊(yùn)深厚的中華農(nóng)耕文明，體現(xiàn)“天人合一”的思想理念。鄉(xiāng)村獨(dú)有的自然生態(tài)、田園風(fēng)光、文化傳統(tǒng)蘊(yùn)含著能夠使人們獲得愉悅感和幸福感的美學(xué)資源，當(dāng)其被巧妙融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村生活中，就會改變傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村資源要素結(jié)構(gòu)，開辟美學(xué)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)的新境界。以“千萬工程”為引領(lǐng)，浙江鄉(xiāng)村舊貌換新顏。實(shí)踐表明，美學(xué)資源要素在鄉(xiāng)村建設(shè)中具有獨(dú)特而重要的作用。

助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。將美學(xué)元素融入農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計，以新穎視覺吸引消費(fèi)者；開展創(chuàng)意宣傳，借故事化營銷賦予產(chǎn)品魅力；深入挖掘地域歷史和人文內(nèi)涵，打造特色品牌。江蘇溧陽市別橋原鄉(xiāng)將稻田藝術(shù)與農(nóng)事體驗(yàn)相結(jié)合，展現(xiàn)出田園風(fēng)光的獨(dú)特魅力，吸引四方游客紛至沓來。這不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，還帶動了餐飲、住宿和文旅研學(xué)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

優(yōu)化鄉(xiāng)村建設(shè)格局。以“和諧共生”的美學(xué)理念為指導(dǎo)，在鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃中將自然景觀與人文景觀有機(jī)結(jié)合，提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的審美韻味，增強(qiáng)人居環(huán)境舒適度和公共服務(wù)便利度，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村綠色低碳生活方式。遵循“原真性、活態(tài)性、整體性”的美學(xué)原則，鄉(xiāng)村的古建筑保護(hù)與非遺文化傳承將歷久彌新。以鄉(xiāng)風(fēng)民俗、傳統(tǒng)節(jié)慶、傳說故事為主題開展美學(xué)創(chuàng)作，能夠增強(qiáng)村民的文化自信和獲得感。安徽黟縣宏村完好保存了徽派建筑，注重開展豐富多彩的民俗活動，引導(dǎo)村民參與傳統(tǒng)技藝傳承。歷經(jīng)歲月洗禮的這座古老鄉(xiāng)村重?zé)ㄉ鷻C(jī)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)美、歷史美與人文美的和諧統(tǒng)一。

提升鄉(xiāng)村治理能力。在鄉(xiāng)村治理中引入美學(xué)維度，聚焦提升村民幸福感，滿足村民精神文化需求。打造兼具實(shí)用與審美功能的鄉(xiāng)村公共空間，提供村務(wù)公開、村民民主議事、宣傳教育、文體活動的優(yōu)美環(huán)境，推進(jìn)和諧鄰里建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村移風(fēng)易俗，有效提升基層組織的親和力與向心力，提高鄉(xiāng)村治理效能。積極開展鄉(xiāng)村美化、藝術(shù)創(chuàng)作等活動，激發(fā)村民建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情，為鄉(xiāng)村全面振興凝聚力量。山東沂南縣竹泉村，大力弘揚(yáng)沂蒙山特色民俗文化，開展形式多樣的民俗文化旅游活動，探索物質(zhì)文明與精神文明互融互促的鄉(xiāng)村治理新路子。

更好地識別、評價、開發(fā)和利用美學(xué)資源要素，賦能鄉(xiāng)村建設(shè)，需要多方面協(xié)同發(fā)力，持續(xù)推進(jìn)改革創(chuàng)新。

健全美學(xué)資源開發(fā)法律政策體系。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村、生態(tài)環(huán)保、文化旅游等部門相關(guān)法律法規(guī)和政策制度的統(tǒng)籌協(xié)同，形成合力。在鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃中融入“美”的考量維度，加強(qiáng)對美學(xué)資源要素的保護(hù)和合理利用。對具體項目實(shí)施，要明確美學(xué)資源要素使用權(quán)和受益權(quán)，維護(hù)村民的決策權(quán)與合理經(jīng)濟(jì)回報。

構(gòu)建以農(nóng)民為主體的多元協(xié)同機(jī)制。大力普及美育教育，建立健全鄉(xiāng)村藝術(shù)、工匠人才培養(yǎng)機(jī)制，發(fā)揮旅游能人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非遺代表性傳承人的引領(lǐng)示范作用。引導(dǎo)相關(guān)高校、科研院所和藝術(shù)團(tuán)體開展鄉(xiāng)村美學(xué)理論研究、應(yīng)用實(shí)踐、技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)作活動。鼓勵企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村美學(xué)項目、美學(xué)產(chǎn)業(yè)營銷能力和管理水平。支持相關(guān)行業(yè)組織制定并出臺具有約束性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，搭建優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)分享與信息交流平臺。

鼓勵支持鄉(xiāng)村美學(xué)創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。對農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈進(jìn)行融合設(shè)計與創(chuàng)意創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者日益多樣化、個性化的審美需求。深入挖掘鄉(xiāng)土特色與文化內(nèi)涵，避免鄉(xiāng)村建設(shè)、特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游風(fēng)格趨同與簡單模仿。運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、低碳化的科技手段，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺與社交媒體矩陣，推廣美學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，提升其市場影響力。

合理引導(dǎo)公共資源和市場資本投入。完善公共資金投入機(jī)制，設(shè)立專項基金，重點(diǎn)支持鄉(xiāng)村美育、非遺保護(hù)、藝術(shù)創(chuàng)作等活動，助推鄉(xiāng)村美學(xué)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，吸引更多社會資金參與美學(xué)資源開發(fā)，加大鄉(xiāng)土品牌建設(shè)和推廣力度，突出鄉(xiāng)土特色，提升本土品牌的美譽(yù)度和忠誠度，充分釋放美學(xué)資源要素價值。